更新版 1-耐克公司下调预期，运动服装消费下滑，引发股市震荡

(在第 5、6 段添加分析师评论，并添加图表)

路透12月22日 -

耐克 周五盘前 下挫12% ，并拖累了其他体育用品公司的股价，此前消费者支出疲软迫使这家 Air Jordan 1 鞋类制造商下调了年度收入预期，并发出了利润高于销售的战略转变信号。

该公司还 在周四制定了 一项价值 20 亿美元的成本节约计划 (link) ，并表示将采取 "更加审慎的方法 "来规划今年下半年的计划，将预期下调归咎于在线业务的疲软和促销活动的增加。

这使得 竞争对手阿迪达斯 和彪马 的股价在收盘前分别下跌约5%，Lululemon 下跌2%，Under Armour 下跌约6%。

"这种'先利润后销售'的主题在整个美国 零售和批发行业并不新鲜。巴克莱银行（Barclays）分析师 Adrienne Yih 在一份报告中说："在严峻的宏观背景下，随着公司清理库存，通常的做法是以较强的利润率和成本削减来抵消较弱的顶线。

一些分析师表示， 耐克在创新方面也可能落后于其他品牌，如 Lululemon 和 Deckers Outdoor 的 Hoka 。

"TD Cowen 的分析师将耐克的股票评级从 "跑赢大盘 "下调至 "市场表现 "后表示："耐克需要增加和改善营销投资，而 HOKA、On 和 Lululemon 则通过增加客户获取和保留进一步扩大规模。

耐克还公布了简化产品分类、提高自动化程度和推出更新鲜款式以吸引消费者的计划。

"Piper Sandler 的 Abbie Zvejnieks 说："虽然我们认为这一(成本节约计划) 是一个积极的转变，但扩大新颖性和创新性还需要时间，与此同时，疲软的宏观经济将进一步给业绩带来压力。该经纪公司将目标股价从 112 美元下调至 107 美元。

耐克未来 12 个月的远期市盈率（股票估值的常用基准）为 30.01，而阿迪达斯为 44.48。

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