预览-耐克销售额将出现罕见下滑，重点关注美国需求和直接面向消费者的举措

((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Ananya Mariam Rajesh

路透社3月20日 - 耐克 周四预计将公布近两年来首次季度收入下滑，其直接面向客户$(DTC)$ 战略的推动力低于预期，以及北美市场需求低迷成为焦点。

这家运动服装巨头为了提高利润率，加大了通过自己的销售渠道（包括商店和网络）进行销售的投入，而不是增加批发商的库存。

然而，分析师们表示，由于 Air Jordan 运动鞋的创新停滞不前，以及 On 和 Decker 旗下的 Hoka 等新品牌在跑步类产品中抢占市场份额的竞争日趋激烈，DTC 计划受到了打击。

"晨星公司（Morningstar）分析师大卫-斯沃茨（David Swartz）说："如果产品不那么受欢迎，不管你在哪里销售，人们都不会购买。

耐克第三季度收入预计将下降近 1%，至少有五家券商在周四收盘后发布报告前下调了目标价。根据 LSEG 的数据，耐克的每股利润预计将下降约 7%，至 74 美分。

持有耐克公司股份的扎克斯投资管理公司（Zacks Investment Management）客户投资组合经理布赖恩-穆尔伯里（Brian Mulberry）说，耐克没有在创新上投入大量资金，这 "开始变得陈旧"，并反映在消费者对其产品的消费方式上。

最近几个季度，耐克的 DTC 收入一直徘徊在总销售额的 42% 左右，其余几乎全部来自批发业务。

与此同时，批发业务，尤其是美国的批发业务，仍然面临着压力，因为体育用品零售商因需求不振而减少了订单。

上周，竞争对手阿迪达斯（Adidas ）警告说 (link)，在这家德国公司公布了 30 多年来的首次年度亏损后，其在北美的销售额将再次下降，因为美国的运动服装零售商正在与高库存作斗争。

本月早些时候，零售商Foot Locker 预计2024年的利润将低于华尔街 (link) 预期，原因是该公司计划加大业务投资以刺激需求。

"目前，运动服装市场并不十分稳固，我们已经看到包括阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）和Under Armour在内的一些公司的负面报告......(晨星公司的斯沃茨说："至少在未来几个季度，)，该行业的前景并不乐观。

耐克股价今年迄今已下跌近 8%，表现逊于上涨近 4% 的道琼斯 指数。

<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Nike's sales to dip for the first time in 7 quarters Nike's shares have largely underperformed rivals in the last 9 months

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^>