擅长“买买买”的欧舒丹要把自己卖了？

北京商报官方账号04-10

停牌以待有关收购或合并内幕消息的发布，欧舒丹站在十字路口。4月10日，欧舒丹还在停牌中，被收购的消息也依然传得沸沸扬扬。从当初的单一品牌到一路“买买买”形成九大品牌阵容的美妆集团，欧舒丹站到个护行业顶端。当时的欧舒丹大概不会想到有这么一天——要不要卖掉自己？或被黑石集团收购4月10日，欧舒丹仍在短暂停牌中，停牌的背后，关于私募股权公司黑石集团正接近完成对欧舒丹的收购协议，预计在未来几天内宣布这一...

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Hoffmann宣布辞去相关职务；Laurent Marteau担任欧舒丹公司行政总裁。与此同时，欧舒丹还在4月初宣布出售了旗下收购不足两年的子品牌。另外，在业绩层面，欧舒丹同样谈不上乐观。根据财报数据，2024财年上半年，欧舒丹营收为10.72亿欧元， 同比增长19.05%；净利润为3403万欧元，同比下滑44.96%。2023财年，其营收21.35亿欧元，同比增长19.83%；净利润为1.151亿欧元，同比下滑52.44%。詹军豪表示，欧舒丹目前正面临业绩下滑的困境，这导致其股价处于较低水平，为黑石集团提供了一个相对较好的收购时机。通过收购，黑石集团可以获得欧舒丹的控制权，进而整合其资源，实现协同效应，提升整体业绩。下沉市场寻增量过去，欧舒丹凭借“买买买”战略一路高歌猛进。1976年，欧舒丹品牌于法国普罗旺斯成立，当时只是一个单一品牌的公司。1997年，欧舒丹集团正式成立，在Reinold Geiger的领导下开启了国际化战略。据不完全统计，欧舒丹在此后的十多年间陆续收购完成了多个品牌的扩张。譬如2008年欧舒丹收购法国护肤品牌Melvita；2012年收购韩国草本护肤品牌艾博妍Erborian；2018年收购美国个性化美妆品牌LimeLife、集团巴西支线品牌L’OCCITANE au Brésil；2019年收购英国高端护肤和健康品牌Elemis；2021年收购北美高端身体护理品牌Sol de Janeiro；2022年收购澳大利亚护肤品牌艾科美Grown Alchemist；2024年1月4日收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze……不断的收购战略，推动着欧舒丹走上一个又一个的巅峰。2005年欧舒丹进入中国市场，2010年欧舒丹在港交所登陆。2019年之前，欧舒丹毛利率十年内没有下过80%，远超欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头。在中国市场，欧舒丹更是凭借着贵妇级别的护手霜大单品颇受欢迎。根据2022财年年报，欧舒丹中国区域的销售净额为3.28亿欧元，同比增长24.4%，对整个集团销售净额的贡献达到18%，成为欧舒丹第一大市场。门店方面，2022财年，欧舒丹中国大陆区域门店数达到208家，已经是全球门店数最多的区域。欧舒丹没有保持持续的增长。从2023财年报告来看，中国市场已降为欧舒丹第二大市场，占总销售净额的14%。在2024财年年报电话会议上，欧舒丹公司管理曾对中国市场经营做出分析：“受中国市场整体高端美妆复苏速度低于预期的影响，亚太区有机净销售额下降3%。”此外，毛利率没有下过80%的欧舒丹，在2024财年中期，毛利率下降为78.3%，营销费用的投入成为影响因素之一。与此同时，欧舒丹收购来的品牌也没有如预期中的成功。Grown Alchemist在2022财政年至2023财政年的除税前及后亏损净额分别为27.6万欧元和434.4万欧元。詹军豪认为，随着国内护肤品市场的不断发展，越来越多的国内外品牌涌入市场，欧舒丹面临着来自同行的竞争压力。另外随着消费者对于护肤品的需求日益多样化和个性化，欧舒丹的产品线可能未能及时跟上市场趋势，导致消费者流失。或许欧舒丹也意识到自身问题的存在。2024财年中期业绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示将不断布局下沉市场。“集团将在中国三、四线城市开设10—15间全新门店。”安德烈·霍夫曼说道。同时，欧舒丹方面在财报中表示，踏入新财政年度，我们已在中国看到正面迹象，并计划大幅增加营销投资。北京商报记者郭秀娟张君花","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2426499364"}