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01-29
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马化腾:全力发展视频号直播电商,游戏出海是公司国际化最大希望
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justify;\">这是腾讯目前日活、整个生态最强壮的平台,但也已经有12年的历史了。QQ由盛到衰、到期待下一次转型的时间也是12年。所以,微信这棵老树如何发新芽,是一个很大的问题。BAT公司里,目前好像只看到我们还有机会发点新芽,其他新树都在茁壮成长,也带给我们很大的压力。</p><p style=\"text-align: justify;\">一年前,我说视频号是“全鹅厂的希望”,经过一年多的发展,的确不负众望,在成长过程中给我们很多惊喜,让我们在过去短视频失利的情况下,重新具备了一个坚实的抓手。最关键的是,我们不是跟在别人身后做一样东西,而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。</p><p style=\"text-align: justify;\">我们用户群体的消费能力很强,但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的,所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的。</p><p style=\"text-align: justify;\">另外,微信还有很多新芽还在酝酿,比如小程序、小游戏和搜索等,如何把我们的产品和服务常青化,是很值得大家思考的。</p><h2 id=\"id_75407022\" style=\"text-align: start;\">游戏:不能躺在功劳簿上,游戏出海是公司国际化最大希望</h2><p style=\"text-align: justify;\">游戏是我们的王牌业务,目前号称全球最大的游戏公司,好像是躺在成功的功劳簿上。但在过去一年,我们受到了很大挑战,新生代游戏公司层出不穷,从玩法类到内容类的转变,我们一时无所适从,友商不断产出新品,我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品,但没有想象中那么好。最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》,也是刚进入战场。虽然晚,但它对我们来说不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分,这本身就是我们的大本营阵地,肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展。</p><p style=\"text-align: justify;\">游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。过去几年,在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面,我们发挥了一定优势、建立了口碑。我们希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实,而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌,更关键的还是找准自己的主业并聚焦,这样更有胜算。</p><p style=\"text-align: justify;\">现在我们像打了鸡血一样振奋起来,恢复到当年在游戏行业如何从十几名开外一步一步走上来这个过程,回想创业艰难的过程就会有斗志,不能躺在功劳簿上、不进则退。</p><h2 id=\"id_1682841927\" style=\"text-align: start;\">PCG:“特别难”</h2><p style=\"text-align: justify;\">PCG是所有老业务的集合体,特别难。去年我们提出的最大要求就是浮上水面、活下去。希望QQ能够找到未来的产品定位,包括新测试的频道,可能会有一些智能体,希望能够出圈。其实QQ的很多产品服务还是不错的,但是限于QQ的圈子里出不去。我跟团队说,其实你要鼓励回流用户,要降低门槛,甚至可以不用登录,纯匿名都可以用,很多服务和内容其实都可以在QQ消费。要打开思路、要出圈,让很多产品能够走出去,换一种方式提供给用户。</p><p style=\"text-align: justify;\">PCG还有很多老牌业务,比如长视频。腾讯视频在过去一年厚积薄发,《漫长的季节》《三体》《繁花》这三个特别出彩的都是在过去几年做的。我们宁可不做一些中位的剧,集中资源做好的精品,我觉得贵也是非常值得的,而且是口碑。撑整个长视频会员的关键是几个大剧,如果不是每个月都有,至少每个季度要有一个。过去那些小杆子撑不起来,顶多当个电线杆贴广告用,价值不大,现在要的是能够撑起来,最好的产品就是渠道。</p><p style=\"text-align: justify;\">腾讯新闻经过转型,经过组织架构调整,扭亏为盈,还有浏览器、应用宝等都在进行调整。以及阅文、腾讯音乐、虎牙等,在过去一年非常积极地在执行降本增效,效果也是非常好的。</p><h2 id=\"id_3154750391\" style=\"text-align: start;\">CSIG:除了特别重要的战略性产品和基础性投入,必须尽快上岸、浮出水面</h2><p style=\"text-align: justify;\">互联网企业服务非常难、非常卷,我们还没开始,各家都涌进来了,包括华为。去年我们率先提出,我们不要低质量的发展,要高质量的发展。</p><p style=\"text-align: justify;\">我们在互联网平台企业收入排第四名,利润排第三名。很多人觉得挺沮丧,我们少虽少,但质量好最重要,而且可持续,那是新芽,不是老的叶子,这个是很关键的。所以每一个业务你们要自己想:第一,能不能常青,新业务没有那么容易耕耘,你要在自己的领地考虑怎么常青;第二,考虑有没有新芽,这个芽是自己枝头的,不是外面找的。</p><p style=\"text-align: justify;\">很多友商是大哥发展的好,养着七八个兄弟。好的时候其乐融融,当大哥日子也不好过,增长乏力的时候,家庭矛盾就出现了,其他人就觉得给的钱少了。很多友商还没有醒悟过来,还在大把花钱。听说企业微信已经盈利了,可喜可贺,to B市场非常难打。</p><p style=\"text-align: justify;\">现在我们还有很多产品在水面以下,除了特别重要的战略性产品和基础性投入,必须尽快上岸、浮出水面,这是内生的压力。现在我们要专注自身强项,做产品,把SaaS、PaaS、IaaS供应链毛利抓到极致,做好标准化。</p><p style=\"text-align: justify;\">我们最近反舞弊抓到了很多CSIG和PCG的,特别是CSIG,很多都是在去打单、招待,这种模式真的不太适合我们,效率低、不透明。所以我们还是聚焦做产品,我们做被集成,别人买我们的标准产品去卖,我们内部管理清清楚楚、干干净净。</p><p style=\"text-align: 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justify;\">他还以PCG发生过的一件事作为例子。PCG原来有三个推荐团队,后来被他合并成为一支团队,包括搜索团队,“我也希望跟公司其他搜索团队整合,要合力起来才行,还不是为了省成本,而是为了减少白痴指数,不然你会显得很白痴,这个是最大的侮辱”。</p><p style=\"text-align: justify;\">最后马化腾谈到了反舞弊。他说,每年腾讯公布的反舞弊案例并不少,但总有人年年听年年往里冲,所以现在藤谷性能的数字化水平已经提升到过去基本靠举报,现在已经做到一半靠举报,一半靠系统发现,数字化管理各种供应商、单据自动发现的,就占到腾讯反舞弊案例的一半了。</p></body></html>","source":"live_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>马化腾:全力发展视频号直播电商,游戏出海是公司国际化最大希望</title>\n<style 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