春节是游戏产品惯例的红利期。在春节假期间，消费者不仅有着更多的娱乐时间，而且由于春节这个传统节日的特殊属性，市场也会有更多的消费潜力。
棋牌类游戏作为春节期间的传统项目，随着宅娱乐时代到来，不少玩家转到线上打牌下棋。相应的线上棋牌类游戏便在春节期间迎来爆发，获得了喜人的流水成绩，成为春节假期里，爆火的游戏赛道之一。
作为棋牌游戏老牌厂商，博雅互动在其国内发行的多款游戏产品也通过推出一系列促销活动，抢占春节档红利。
博雅互动多款游戏举办春节促销活动，声量暴涨
即便游戏行业的档期概念没有那么深，不过各大游戏厂商往往会在春节假期趁热打铁，在游戏里顺势推出各类新春活动，提升产品人气。整个春节，从微博热搜上来看，#王者荣耀明星拜年#、 #原神海灯节#等热门游戏的年味活动层出不群，网易的《一梦江湖》更是在今年春节开起了游戏庙会。
今年春节假期，博雅互动旗下《博雅地方棋牌》、《博雅斗地主》、《博雅中国象棋》、《博雅麻将全集》、《玩玩四川麻将》等多款内地游戏，为玩家们准备了新春登陆有好礼、新年行大运、抢红包抽大奖等新春福利活动。
春节流量红利或将跨季延续，2022上半年业绩有待充分释放
通过推出一系列的新春送福利活动，不仅老游戏玩家参与热情高涨，也吸引不少新玩家下载使用。博雅互动旗下《博雅中国象棋》《博雅麻将全集》《博雅斗地主》等棋牌游戏产品的排名及下载量出现一定提升。
对于棋牌游戏厂商而言，棋牌游戏的产品设置大多有具备深度付费设计与长线运营潜质，从新用户导入产品到收益模型的成型，往往需要一到数月的转化过程，所以产品在一季度收获的流量红利无法完全体现于公司当期财报，收入端乃至利润端的储能仍须递延至下一季度。
因此，春节档带来的用户增长，一方面或能推动一季度迎来了业绩“开门红“，同时将流量红利进行跨季度转化，是其上半年业绩增长的一个前奏。
“电竞赛事+出海”驱动营收增长，博雅互动有望价值回归
笔者认为，自2019年以来，博雅互动开启“电竞赛事+出海”战略转型，短短时间就已取得显著收效。“电竞赛事+出海”这两大增长引擎有望持续提升博雅互动的用户增长和盈利能力，助推其迈入新的发展阶段。同时，博雅互动的广告变现业务对应着巨大市场想象力，后续的业绩爆发力不容小觑。
2019年公司第三季度营收较第二季度环比增加约6.0%,而2020年第一季度受宅经济效应影响，营收同比大增16.1%。在2020年的第二季度，营收较2019年同期增加约18.8%，较一季度环比增长2.5%。
据该公司2021年半年报显示，2021年第二季度收益较第一季度环比增加约13.7%，较2020年同期同比增加约1.2%。
考虑到博雅互动业绩的持续增长，主要棋牌类手游数据向好，加上此前不断举办大量赛事增加知名度，吸引潜在用户。近两年的滞涨已经把博雅互动跌出了巨大投资价值空间。因此，博雅互动未来成长空间广阔，值得充分关注。
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