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“学厨师就到新东方”的新东方上市了~

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我是股神的小腿毛
2019-06-12 15:46:02

江湖中新东方有两家,一家是教英语的,出了不少堪称学生“噩梦”的书籍,例如大家魂牵梦萦的“六级”红宝书。另一家新东方就是知名度几乎足以媲美“蓝翔”的新东方烹饪学校,这也是今天的猪脚,而它的代言人竟然是深藏不露的黄渤大哥。大概是小腿毛满脑子都是吃,所以对黄渤大哥的印象除了演技好、情商高之外,都是他所代言的食物,除了致力于成为“料理之神”的新东方,还有某鸡排。🙄

本来新东方厨师学校的广告词是:“学厨师,必须的,学厨师,还是新东方。”但这种语气坚定的说教式广告让我不禁想起了另一个洗脑式的广告boss 直聘,和伯爵旅拍,可能效果并没有想象的好,所以现在也很少看到这个了,新东方最新的的广告词致力于用情感牌攻破人们的心理防线,改为:“姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧”……原来去新东方学厨师还能解决单身问题!小腿毛再也不担心自己的终身大事了!爸,我也要去新东方,别拦我,我的菜刀已经准备好了。@柳下惠的气质 @英为财情

话说今天上市的$中国东方教育(00667)$ 跟教英语的$新东方(EDU)$ 没半毛关系

东方教育最有名的学校要数新东方烹饪,“学厨师,到新东方”的广告曾深入人心,也有不少人把它和俞敏洪的新东方混为一谈。实际上,一南一北两个“新东方”并无关联,吴俊保在电脑教育行业干了5年之后,俞敏洪才在北京一家租房里面成立了北京新东方教育。网络上甚至流传着俞敏洪有两个愿望:办新东方大学,收购新东方烹饪。东方教育旗下共有5个学校品牌,分别是:新东方烹饪教育(50所学校)、新华电脑教育(24所学校)、欧米奇西点西餐教育(23所学校)、华信智原DT人才培训基地(22所学校)、万通汽车教育(26所学校)。

挣不挣钱?

招股书显示,中国东方教育集团是中国最大的职业技能教育提供商,截至2018年12月31日,中国东方教育共在29个省份及香港运营145所学校。如前所述,集团旗下有5个学校品牌—新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地及万通汽车教育。2016年至2018年,中国东方教育实现营收分别为23.36亿元、28.5亿元及32.65亿元,净利润分别为5.65亿元、6.42亿元、5.10亿元。根据招股书显示,新东方烹饪教育为东方教育贡献了超过一半的营业收入,新东方烹饪教育2016至2018年营业收入占比分别为61.3%、61%、58.2%。2016-2018年,学校数量年复合增长率为26.9%,平均培训人次年复合增长率为8.6%。东方教育收入增长的主要驱动因素是培训人次和人均学费的提升。

虽然营收不低,但是赚的不多

截至2016年末、2017年末、2018年末,毛利率分别为56.6%、55.0%、52.2%。公司表示主要是由于2017年运营36所新学校和6个新中心及于2018年运营19所新学校和12个新中心,产生高额教职工薪资及福利、租赁开支及其他固定成本。中国东方教育的销售开支一直在攀升,2016年、2017年、2018年销售开支分别为3.64亿元、4.57亿元和6.48亿元。其中,广告开支分别为2.25亿元、2.64亿元、3.54亿元。2018年,中国东方教育广告支出涨幅34%

虽然营收不低,但是费用过高,这也就造成了赚的不多的情况。2015年归母净利润为3.53亿元,到2017已上升至6.61亿元,年复合增长率为23%;不过,由于费用提高及新学校处于初始运营期,投入较大,截至2018年8月31日,其归母净利润为2.97亿元,同比下降27%。

哎,眼瞅着上市首日就破发了,还能说啥呢?少做点广告,关键还得看疗效

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