腾讯音乐:流媒体音乐行业概要

$腾讯音乐(TME)$ #腾讯音乐赴美IPO#

从全球音乐行业的发展来看,可以分为几个重要阶段:黑胶时代(1948年)、磁带时代(1963年)、CD时代(1980年)、MP3时代(1988年)、数字音乐时代(2003年)、流媒体时代。音乐的本质没有发生变化,但是音乐内容载体的每次变化都会引起行业的剧烈变迁。音乐媒体的数字化浪潮最初被苹果公司把握,乔布斯凭借iPod和iTunes争取到五大唱片的数字音乐销售权,传统唱片行业的分销商和线下零售店被线上零售店取代。线上流媒体音乐平台进一步将线上零售商店取代,数字音乐的变现模式也从单曲/专辑销售转变为订阅/广告为主的模式。

下图:全球音乐发展进程(数据:易观、东吴证券)

数字音乐时代给全球唱片音乐市场带来了长期的灾难。在CD和MP3时代,数字音乐版权的保护成为巨大难题;Napster、Grokster、Gnutella、Kazza等盗版音乐网站长时间给音乐行业带来了巨大的损失。1999年至2014年音乐行业整体规模从252亿美元缩水至141亿美元。不过随着移动互联网时代到来,流媒体成为了音乐行业的新的增长点,其行业规模从2012年10亿美金增至2017年66亿美元,年复合增长率达45.9%。在流媒体的带动下,全球音乐行业经历了2015-17年的连续三年增长。尽管如此,2017年的全球音乐行业收入仅为1999年高峰时期的不足70%。

而截至2017年,中国唱片音乐行业规模为3.52亿美元,其中流媒体音乐收入占比超过90%。

下图:全球音乐市场规模(数据:IFPI)

唱片音乐行业当今主要的板块包括:实体唱片(physical)、数字唱片下载(digital exl. streaming)、音乐流媒体(streaming)、表演权(performance rights)、和同步收入(syncronisation revenues)。2017年流媒体板块收入实现同比41.4%的增幅,推动全行业收入实现8.1%的增长,不过数字唱片下载和实体唱片板块都出现了下滑。

下图:全球音乐行业关键数据(来源:IFPI)

对于整个唱片音乐行业来说,最大的挑战之一是视频音乐流媒体服务的“价值缺口”(value gap)问题严重,以Youtube为首的流媒体网站上传了大量音乐视频却没有像Spotify等音乐流媒体公司一样向唱片公司支付足额费用。全球视频音乐流媒体用户是音频流媒体用户的4.8倍,但产生的收入却只有后者的15%。如果这个缺口可以弥补的话,全球唱片音乐行业的收入将会大幅度提高。

下图:音频和视频流媒体音乐用户和收入对比(数据:IFPI)

中国的音乐市场在全球仅排名第十,甚至低于人口仅2500万人的澳大利亚;这和游戏市场排名第一、电影市场排名第二形成巨大反差,一方面也体现了付费音乐文化的不成熟,另一方面也暗示了巨大的行业潜力。

下图:全球前十大音乐市场中,中国排名第十。(数据:IFPI)

而在中国市场中,拥有QQ音乐、酷狗、酷我三大流媒体平台的腾讯音乐集团(TME)占据了76%左右的市场份额,网易云音乐市占率为16%,其它平台如虾米等距离腾讯网易两强相距甚远。

下图:各平台市场占有率(数据:东吴证券)

免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。

举报

评论4

  • 推荐
  • 最新
  • 33_Tiger
    ·2018-12-10
    腾讯音乐 直播公司
    回复
    举报
    收起
    • sz大渔
      腾讯系现在急于把投的几百家公司一一变现,打新还是躲远点好
      2018-12-10
      回复
      举报
    • MidasMike
      某种意义上解决了点视频流媒体变现的难题
      2018-12-10
      回复
      举报
  • Tony特别帅
    ·2018-12-10
    感谢分享!
    回复
    举报