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感觉最近IPO的公司都被小米抢了风头，小耗子当然也申了小米，刚看了一下投资日历，发现下周除了小米，还有映客也选择在港上市。那么这篇小耗子想通过与同行对比的方式看看映客值不值得买？#映客IPO了解一下# 业务对比 港股直播第一股的映客$(03700)$，是2015、2016年移动直播风口中备受吹捧的独角兽企业。映客以纯素人为导向的模式更加突出，主播是平台的主要内容贡献，内容类别也依据主播的自主选择。映客和同类的直播更像是通过直播这种手段创造人与人的关系，即社交。映客通过虚拟商品、虚拟服务连接主播与观众的互动，再基于不同观众的喜好推荐不同风格的主播，时下最流行的抖音也是这种模式，不过映客在2018年受到抖音的冲击。 直播对于陌陌$(MOMO)$来说从原有的生态增加了视频内容生态。陌陌与其他传统类或纯秀场类的直播不同的是陌陌通过直播盘活了很多原有的社交关系中。与其他直播公司相比，陌陌的生态更加均衡，它不仅仅依赖头部直播以及土豪用户打赏,腰部直播的用户量以及营收比例占据整个陌陌的50%。陌陌目前增加了短视频的内容，基于位置，来做直播与短视频分发，激活原有的社交关系。 $(YY)$则以秀场起家，更重视头部直播以及土豪用户打赏，YY和陌陌形成了两极分化的趋势,陌陌在直播变现的过程中不忘扩充自己的用户盘子,而YY一直在寻找更多能变现的直播场景,因为这样会涉及大量的道具使用和打赏比如说YY里存在的公会，公会竞争以及主播排名的竞争等都带来了打赏的使用场景。由于YY的重点没有放在用户端上,所以造成了YY整个用户盘子的增速不如陌陌。 虎牙$(HUYA)$ 号称游戏直播第一股，它是从YY 中拆分上市，相比于前面几个，虎牙更聚焦，以游戏为导向，虽有知名主播，但虎牙对热门游戏依赖较强，比如绝地求生、王者荣耀。。虽然虎牙现已发展为包含游戏、泛娱乐、二次元、户外等内容的综合性互动平台，但是如果以直播来定义虎牙，与以上几家相比，还有一段距离。 市占率及月活对比 2017年移动直播市占率排行，分别是：陌陌29%，映客15.3%，YY15%，抖音直播13.7%，剩下的就是斗鱼虎牙都在5.5%以下，以及其它占比太小，基本没戏了的直播平台。 从招股书来看，映客的平均MAUs在2016年迅速增长，从第一季度的1537万攀升至2016年第四季度的3000.6万，但从2017年开始，映客的MAUs出现下滑，四个季度的月活数在2212万和2518万之间。 虎牙的招股书显示，2017年第四季度平均MAUs 8670万，其中移动MAUs为3880万。移动端日使用时长99分钟。 YY 根据2017年第四季度财报来看，2017年第四季度，在YY直播和虎牙的双重推动之下，YY的移动视频直播月度活跃用户人数（MAU）同比增长36.6%，至7650万人 陌陌根据2017年第四季度财报来，2017年12月，陌陌月活用户达到9910万，创下了历史新高。 各大直播平台的REV/MAU，映客为157.64元，陌陌为104.41元，YY为72.51元，虎牙为30.33元。这个价值链条可以说比较清楚，另外REV/MAU高也并不是因为平台抽点高，映客差不多是按行业规矩55开，近两年主播成本占收入54%和56.1%。 财务数据对比 根据映客招股书，映客2017年营收达到39.41亿，毛利13.95亿元。16年毛利率达37.8%，17年达35.4%， 映客一直处在盈利状态。2015年、2016年和2017年净利分别为150万元、5.682亿元及7.92亿元。 根据虎牙招股书显示，虎牙2016年、2017年的营收分别为7.969亿元、21.84亿元，毛利分别为-2.97亿元和2.54亿元。2017年归属虎牙的净亏损为人民币8100万元（约合1240万美元），上年同期归属虎牙的净亏损为人民币6.256亿元。 根据2017年第四季度及全年财报，2017全年，YY净营收为人民币115.948亿元（约合17.821亿美元），比2016财年的人民币82.041亿元增长41.3%；净利润为人民币24.932亿元（约合3.832亿美元），比2016财年的人民币15.239亿元增长63.6%； 根据2017年第四季度及全年财报，2017年全年，陌陌净营收达到83.6亿人民币（约13.183亿美元），同比增长138%。不按照美国通用会计准则计量，2017年全年归属于陌陌的净利润23.4亿人民币（约3.682亿美元）。 估值对比 通过与陌陌$(MOMO)$、$(YY)$（欢聚时代）、虎牙$(HUYA)$等平台相比，映客$(03700)$的估值很低。 虎牙的总值在69.6亿美元左右（折合港币546.29亿元），彭博社计算出的市盈率为93.73倍。据“略大参考”报道，映客IPO的保荐人之一德银在最新报告指出，预计映客2018年的盈利将近10.16亿元，2019年、2020年预计盈利达到12.16亿元及13.94亿元。按此计算，映客88亿元市值上市，超额配售后，市盈率则为7.4~9.6倍。 映客的估值约为陌陌市值的14%~17.5； 映客的估值约为YY市值的23%~28%； 映客的估值约为虎牙市值的21%。