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过去数年，中国游戏行业得到了跨越式发展，在技术实力和制作能力上建立起强大的竞争优势。为深入了解中国游戏企业自研技术的发展和创新，LiveReport大数据主办的《Deep思享汇》邀请到了“体育游戏第一股”望尘科技控股(2458.HK)的创始人兼CTO黄翔先生。

黄翔先生在直播中不仅分享了中国游戏产业的发展和企业创业经历，还深入探讨了AI技术在游戏领域的应用。内容精彩纷呈，他提到：

1、游戏行业是人类目前为止最大的娱乐领域，市场规模是电影行业的10倍。游戏行业一直保持高速发展，每年增速接近10%。

2、中国游戏产业在产品设计、养成社交系统等游戏策划方向上已处于全球领先水平，而基于数据驱动的量化运营和市场投放也是中国游戏产业的独特优势。

3、大投入、大制作是中国游戏企业在国际市场上取胜的原因之一。游戏行业充满魅力，个人开发者和大型开发者竞争起点差异并没有那么大，有些独立游戏或者小团队快速产品也有爆火的机会。

4、AI让游戏行业更“卷”了！每一家厂商都在竭尽所能开发更好的内容和产品，善用AIGC可以提升研发能力和产品质量，望尘科技也在游戏制作环节中大量使用AI工具，包括AI建模、AI写代码等等，为玩家提供更高品质的游戏。

5、体育游戏的技术和版权门槛非常高。望尘科技创业初期，前前后后飞往布鲁塞尔、鹿特丹十几次，经过一年多的沟通谈判，终于取得国际足联的授权。公司团队基本都是某项体育运动的铁杆粉丝，非常懂和善于开发体育游戏。在地铁上看到旁边的人在玩自己设计开发的游戏，那种成就感一直深刻印在脑海中。    

关注“活报告”公众号可以查看直播回放，以下整理了本次直播主要内容：

一、游戏行业发展状况

游戏行业近几年发展十分迅速，截至2022年，全球游戏市场规模已经达到了2500亿美元，相比电影行业的260亿美元有接近10倍的差距。尤其是2020年疫情到现在，电影行业在经历市场份额腰斩之后尚未完全恢复，但游戏行业一直高歌猛进，每年增速接近10%。实际上游戏行业是人类目前为止最大的娱乐领域。    

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来源：望尘科技

若排除游戏硬件、游戏分发渠道的话，单看游戏软件的产值，中国游戏厂商在全球市场的份额已经达到40%以上。在过去数年的跳跃式发展之后，现如今中国游戏企业已在市场占有率、技术实力以及制作能力上具备了强大的竞争优势。

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来源：望尘科技

举例来说，中国游戏公司经过这十几年的发展之后，在技术水平、美术设计、视觉效果上都有非常显著的进步，特别是在产品设计、养成/社交系统等游戏策划方向上，已经处于全球领先的水平。

过去几年中国涌现了一大批头部原创自研游戏。由于国际老牌游戏巨头或一些大厂在手游研发产品上适应力不足，产品受欢迎程度较低，他们会将一些IP授权给中国游戏公司进行研发。所以在国际市场上，有相当一部分国外头部厂商运营的游戏其实是中国企业研发的。

中国游戏产业跨过了主机和PC游戏时代，伴随着移动互联网革命迅速崛起，积累了不少独特优势：

• 将游戏当做服务，互联网产品极致迭代速度，一周一个版本

• 移动设备只有PC、主机性能的1/100，厂商通过极限算法与渲染优化

• 养成、社交、玩法等设计策划方面达到了全球领先    

• 二次元、女性等新兴题材领域中国厂商实力强劲

• 基于数据驱动的量化运营和市场投放

不过我们还存在一些劣势，比如在主机与PC时代长期形成的品牌和IP方面不占优，在剧情叙事和体验式内容的创作上仍与世界一流水平存在差距，在需要大规模工业化和标准化制作的超高质量内容上也存在一些差距。

二、公司业务及产品

GalaSports（望尘科技）伴随中国游戏行业的发展而成长，专注于体育游戏这一细分领域，团队规模400多人，旗下拥有《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人》、《最佳球会》等多款体育类手游，累计下载量超过2亿，产品远销70多个国家和地区。

GalaSports拥有丰富的产品线和版权，与NLB、国际足联、NBA、皇马、巴萨等一线知名赛事和赛会合作，推出了多款在行业内具有充分影响力的体育游戏产品。

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来源：望尘科技

目前GalaSports的游戏横跨了篮球、足球、棒球等几个主要体育品类，其中《最佳球会》和《MLB棒球大师》为最新研发的产品。《最佳球会》已经在渲染、物理、模拟、球员、运动AI等几个关键指标上达到了世界一流水平。

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来源：望尘科技

在技术层面，望尘做了多种技术创新，例如大场景的万人动态渲染，公司进行了长时间、大代价的极致优化，让体育场景的渲染质量接近甚至在某些方面超过PC或主机游戏，使玩家能够获得更好的现场氛围感体验。

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来源：望尘科技

在动作引擎上，望尘科技建立了亚洲最大的1500平米动作摄影棚，邀请了众多在役或退役的一二线球员、明星和非明星球员，录制各种篮球、足球、棒球动作，建立了一套高清动作数据库，并将其应用于游戏产品中。

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来源：望尘科技

在AI方面，公司通过神经网络等技术进行球员追踪、姿态识别、2D/3D物理优化等，还以自研方式进行了半自动化的高质量头像建模流水线，使得一个具有数千名球星的运动能够真实还原于游戏产品中。

大语言模型目前在公司研发过程中应用非常多，除了辅助写代码、生成策划文案外，还可以通过AIGC进行游戏资产、素材或者场景设计的生产，如各类证书、奖杯等，从而大幅提高了产出效率。

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来源：望尘科技

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来源：望尘科技

GalaSports的团队成员大部分都是游戏迷、体育迷，不少是从小玩3A体育游戏大作的，对于参与制作一款世界级的高质量体育游戏都抱有执着追求，目前公司已迈出了稳健的第一步，在中国市场表现较好，今年开始将会加强发力全球化。

三、精彩问答

1、在联合创业的过程中，最有趣、最艰难的事情是什么？

黄翔先生：看到用户在玩我们开发的游戏产品，这是做产品的人觉得最有趣、最有成就感的事情了。我印象非常深刻的是，我们第一款产品上线时，我在地铁上看到旁边的人在玩我们的游戏，那一瞬间的成就感一直深刻印在我的脑海中。

体育游戏的技术和版权门槛非常高。刚创业时，作为一个小厂商，面对国际足联这种大型组织，谈授权是个异常艰难的过程。我们在国际足联组织门口等工作人员下班，尝试向他们展示我们的游戏，获得他们的认可。我们前前后后飞往布鲁塞尔、鹿特丹十几次，经过一年多的沟通谈判，终于取得授权。    

在取得国际足联版权后，我们的游戏上线，取得了很好的口碑。在此之后，我们与MLB、NBA、中国足协等谈合作，逐渐得心应手。

2、公司有拿到明星的IP授权吗？会联合明星做更多互动活动吗？

黄翔先生：公司有篮球、足球、棒球等领域的数款产品，每一款产品每年会签一个代言人或代言球队，此前就签过皇马、巴萨、曼城等，以及一些NBA球队和篮球明星，通过定期举行一些线下活动，邀请球星前来中国互动。

我们也会通过线上活动邀请活跃玩家一起互动，比如举行各类线上电竞比赛，我们会给头部玩家赠送球星签名的纪念品，比如去年我们签了罗纳尔迪尼奥，他的签名球衣就特别受欢迎，玩家对这类活动反馈非常好。

3、2023年AI比较火爆，公司在AI方面有什么布局，AIGC能给游戏行业带来什么？

黄翔先生：游戏行业的竞争非常充分，每一家厂商都在竭尽所能开发更好的内容和产品给玩家，善用AIGC可以提升研发能力和产品质量，但它只是降低单位成本，并不会节省更多人力，而是让同样的人做更多的产出和更高质量的产品。

因此大家可以发现，近两年游戏产品的质量越来越好，产品的视觉效果、内容都变多，特效更加吸引人，采用大语言模型驱动的游戏角色对话更加聪明。对于行业而言，AI是让竞争更“卷”了，而对玩家来说，则是产品更好了。

公司也在尽可能地探索AI工具，目前有个几十人的团队专门做相关神经网络的开发，成本非常高，但产出也非常有价值。比如最新研发的自动电竞AIbot，能以十分真实的人类行为与玩家进行对抗，在PVE玩法中的体验提升很大。

此外，公司在游戏制作环节大量使用了AI工具进行自动化、半自动化的生产，像球员模型的重建、球员动作的生产、代码的生产等都能提升效率，节省更多时间，让人的创造力花在提升游戏品质上，做更难的事情。

4、望尘除了体育游戏之外，还会布局什么其他赛道吗，比如近期很火的短剧题材之类的？

黄翔先生：游戏是个内容行业，与电影行业十分相似，比方说像做动画的，迪士尼、皮克斯这种顶级公司就形成了非常专业的动画制作链条，漫威的工作室就做超级英雄题材。于望尘而言，我们专注于体育游戏领域，整个研发和运营管线都在此。我们非常懂和善于开发体育游戏，未来也将继续深化我们的优势。

目前体育游戏赛道占整个游戏产业10%-15%的市场份额，而望尘占这个赛道的1%-2%，还有很大的成长空间。并且由于体育游戏的研发和版权门槛很高，中小厂商竞争对手几乎没有，我们将继续提升产品品质，并进行全球化布局，横向扩充更多品类的体育运动，纵向拓展到主机和PC市场。

5、公司核心的几款产品在设计上有什么不同，不同产品的受众应该也会有差异，如何去抓住不同玩家的兴趣？

黄翔先生：抓住用户是个非常“文化向”的问题，只有这个领域、这项运动的铁杆粉，才能做出对应的玩家所喜欢的产品，望尘的核心策划和制作人本身都是某个体育运动领域的铁杆粉丝。    

体育游戏相对其他游戏会更加“固定化”，这里指的是球员物理模拟的动作质量、渲染质量、模型精度、场景画质、氛围感等，必须保持在一个水平之上，才能保持住产品质量，而运营人员也需要有相关运动领域的专业能力去做好工作。

6、公司接下来会将产品上线Switch等平台吗？

黄翔先生：目前正在筹备中，Switch平台的沟通和审核流程相对较慢，我们在手机端质量调整到非常稳定可靠之后，就会将成熟产品移到Switch平台。

7、是什么契机让你决定创业的？

黄翔先生：我自身是个渲染方面的算法工程师，贾小东先生（望尘行政总裁）是专业体育游戏策划出身，同时也是个体育迷，甚至只看某个球星的腿便能知道这个球星是谁。因为这样的专业度，我们在这个领域有很大优势。

其次是对团队的算法和技术能力有信心。体育游戏本身的技术和IP门槛很高，需要坚定想法做下去，在第一款产品突破了技术和设计难点后，后面就是一马平川。

8、到目前为止，公司开发难度最大的产品是哪个？

黄翔先生：《最佳球会》，它是一款PVP的强电竞游戏，难点在于需要在手机上复现接近3A大作的视觉画质和操作手感，以及AI能力。极致的优化、高真实度的渲染、大量球员的AI动作数据库、球员的行为逻辑、球队的策略引擎、球的弹道引擎等，每一个模块都需要达到行业领先的标准，才能最终组合成一个接近3A甚至某些指标超过3A的产品。    

这款产品花了5年时间才上线，是我们做过的最复杂的项目，公司当时以50人的团队做到了别的3A公司一两千人才能做到的事情，让我感到十分骄傲。

9、一款好的游戏产品，开发、运营周期是多长？

黄翔先生：不同情况的差异相当大，独立游戏或者小团队快速产品，可以一两个人、几个月甚至几周就开发出来，并且也有爆火的机会，这也是游戏行业的魅力所在，个人开发者和大型企业开发者的竞争起点差异并没有那么大。

不过对于一款商业产品而言，例如望尘的几款产品，开发时间基本在三年以上，上线之后的测试和调优还需要一年多时间。一般而言，没有几百人的开发团队，开发几年的时间，很难做出一个称得上高质量的大作。大投入、大制作也是中国游戏行业慢慢在国际市场上取胜的原因之一。

10、最后一个问题，我们的产品在哪里可以下载？

苹果商店和各大安卓应用商店（硬核联盟的商店）都可以，像OPPO、vivo、小米、华为都可以下载；国外市场的话，Google Play，或是韩国、中东等市场的本地安卓商店都可以。