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摩拳擦掌，抖音电商狂飙而至。

过去一年不容易，前有天猫、京东、拼多多、快手，抖音电商一路追赶，最终GMV突破至2.2万亿。在巨头林立的赛道里，抖音强行插入一脚，还站稳了。

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精巧的拿捏人心

2023年，奉之为抖音指导思想的是“性价比”。武器趁手，2024年，抖音的杀手锏依然是“性价比”。

性价比是一个大家都面子上过得去的词汇。对抖音平台来说，将赚钱的冲动隐藏在“我是为你更经济实惠的生活而来”假象之后；对消费者而言，它以看似追求数字理性的外表，掩盖了消费降级的现实，心理的落差没那么强烈。

事实上，凡是奔着消费者降级的隐秘诉求出发的商家，都获得了当前的成功，如零食界的几家大型平替公司，商家能精巧在消费者面子与里子之间，构筑起一道并不明显的沉降壕沟。

这自然获得消费者的感恩戴德。

操控人心收获颇丰，但令人害怕的，是人心的突然觉醒。

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挥舞镰刀收割白牌

此前高歌猛进的拼多多引来了模仿者，耿直的抖音夺过“性价比”大旗，要将消费降档这件事，进行得更彻底，也更赤裸，不象拼多多将更多精力集中于农副产品的销售，而抖音直接引入了白牌货物，甚至一些品牌专为抖音而生，因不再在抖音投流而衰。

它们成于流量，也死于流量。

流量带来了高曝光率。然而，在极致的低价策略下，高销量未必带来利润的堆积，有时甚至是风险的堆积。

因此，明白过来的商家选择断流。然而，失去了流量，只是将死亡提前。当一个白牌在抖音平台里消失，意味着一个群体创业梦的团灭，资本付之东流。

低价的终点，极有可能是假货的泛滥，也有可能是正品的阵亡。

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入场时机谬于时代

无可否认，抖音一直走在成功的路上。只是，在当下入场角逐电商平台，还是要看看当前的经济底色。其实，如何推动实体经济发展，已经是朝野共同的呼声。

此前，人民日报亲自下场，批判各大电商巨头将目光盯着居民菜篮子。背后所暗含的，仍是不希望电商剥夺熙熙攘攘的市声喧哗，要留住人间烟火气。

而在智库以及经济学界，进一步倾向于“一鲸落，万物生”的立场，强烈要求把人气与商机落地于大街小巷之中。

专家们都知道，生机勃勃的自然界，不能只有大树。毕竟，大树底下寸草不生，无法完成生态链的构建。

没人可以否认，电商平台已然造成了实体商业流量丧失的困境。在这一背景之下，抖音并没有创新商业思维，而仍以“性价比”作为竞争手段参战进来，除了引发新一轮电商平台对商家进一步挤压利润空间，很难看到良性的商业模式触发。

此时入局，创造的不是财富的增量、不是商业理念的创新，而是更多阵亡在“性价比”这根线上的商家。

阿Q说，和尚摸得，为什么我摸不得？抖音大可以持此论调，坚持入局摸一把。消费者的钱袋子，谁能不喜欢呢？

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科技企业的星辰大海

抖音是一家科技企业。

从积极的角度来看，抖音进军电商行业，意味着数字技术正在更深入地渗透到商业领域。抖音作为一个拥有大量用户的社交媒体平台，具有强大的流量优势，这使得其有可能成为一个新的电商巨头。

从安全角度来看，社交电商的崛起也带来了数据安全和隐私保护的问题。消费者的个人信息和支付数据等敏感信息可能被泄露或滥用。

以谨慎的立场来看，实体商家将面临更为艰难的生存处境，需要不断创新，也需要进一步降低成本，以适应线上平替甚至低端模仿所带来的压力。尤其，那些位置偏远、交通不便的地区，其市场或将加剧萎缩，对当地的就业和社会稳定带来深层次的影响。

一个不断消灭就业的商业模式，很难走得遥远的，因为它会带来系列风险。

小时候，我们常以理想来拷问少年。少年多回复我们以高远的人生目标，比如说成为科学家造福人类，成为警察，护卫人们，他们很少有将谋利于居民口袋这件事当作理想的。长大后，他们有些人铭记了初心，成为各界栋梁，他们有些人成立了科技公司，却做着觊觎公众口袋的事情。

理想是不能被略过的，一定有人敢选最难的那条路，一定有人把星辰大海排在利益前面。

立志记录美好生活的抖音，如何记住科技企业的初心，或是值得张一鸣思量。

环顾全球，马斯克已经将人送上太空。当然，这厮是想去太空开电商平台也未可知。