社区

前几年，对于消费升级大家都有一种错觉，认为消费升级就是与高价、溢价挂钩。在这种不成熟的消费心态之下，一些年轻人普遍对大牌打折不屑一顾。

在经历了这个野蛮生长的消费时代之后，如今年轻消费者又率先掀起了一阵对消费的反思和进步。以前大家都是为了好生活不断增加消费支出，现在他们找到了另外一种解题思路：在不增加成本甚至降低成本的情况下，也能提升生活品质。

一个明显改变是，过去大家选择忽视的品牌折扣变香了。今年Costco深圳店开业，万人空巷的场景就让人大为感叹。开业当天，有人凌晨就前去排队，结果发现被预判了预判，有的人提前1天就已经前来占位。

现场排队的拥挤更是难以想象，在提前限流的情况下，晚一点到来的人也需要经历长达3小时的入场排队。进入店内的人，也并不能从容选购，15000平的场地在拥挤的人流下，根本与宽敞沾不了边，人们不但需要开着购车“碰碰车”，买东西还要拼手速。据称当天上架的爱马仕、茅台，短短数分钟就被抢光。

奥莱唯品会这些典型的品牌折扣，也一改人们过去眼里的小众印象，成为了年轻人追捧的香饽饽。去年奥莱迎来具有划时代意义的一年，整体规模超过1600亿人民币，超过了以往任何一年，同比2022年增长水平更是高于20%。

唯品会作为同赛道的玩家，被称为“线上奥莱”，也迎来翻红。这一曾经年轻人眼中的“小众”电商，一夜间就成了年轻人的“宝藏app”。据其2023全年财报显示，全年实现订单数8.123亿，同比增长9.8%。衣服鞋子类GMV猛增24%，占了整个线上消费50%以上。

对于这种现象的出现，有人指出这是年轻人开始了“消费左移”。在他们的消费需求坐标系中，代表价格的横轴悄悄向左迁移，大家开始兼顾品质与价格，狂追性价比。人人都可以大方喊出，“不是XX买不起，而是XX更有性价比”。

总的来说，消费左移的根本是消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销，既追求品牌品质又追求性价比，对生产力要求更高了，消费观念更成熟了。