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苹果Q3 iPhone大中华区下滑，苹果的时代已成过去？

本来太忙无法分享此次Apple的季报具体信息，但看到太多报道并没有真实反映出Apple本次业绩，所以特此把我于美西时间昨天下午2点的Apple财报会议实情分享给大家，供大家做分析或投资决策参考：

1. 整体业绩：据Apple公司财报显示，截至9月的第四财季营收为647亿美元（见图1），超过预期的640亿美元。

2. 不足之处：由于今年新机iPhone 12延迟发布，原本大卖的新机iPhone，也是大中华市场每年的热买新iPhone无机可卖，因此季度iPhone的销售收入为264亿美元，低于上年同比的334亿美元。公司季度净利润下降了7.4%，仅为127亿美金；

但是我们要看到，Mac电脑的销售额增长了29％，达到90亿美元，iPad平板电脑销售额增长了46％，达到68亿美元（见图1）；

苹果CEO Tim Cook对分析师说：“今年9月季度是Mac的历史最高水平。而且超出幅度不少，较之前的记录整整高出16亿美元。”

可穿戴设备（包括耳机和智能手表）增长了21％，达到79亿美元。服务业务增长了16％，达到创纪录的145亿美元(见图1）。 CFO Luca Maestri表示除了iPhone之外，公司同比增长25%。分析师Paolo Pescatore认为这就是产品种类多样性的优势。

3. 华尔街的失望：疫情期间几经关门的Apple有这样一个资产负债表（见图2）及现金流表（见图3）实属不易，但为什么华尔街失望了？核心原因就是Apple并没有给出Q1的财务指引，一般会被投资者认为信心不足。所以刚刚完成的季度财报会议上CEO Tim和CFO Luca说的最多的就是：9月缺席新iPhone是核心原因，对iPhone 12系列大卖充满信心。

Apple CFO Luca Maestri在刚刚完成的财报会议上表示：“我们预计，尽管iPhone 12和12 Pro Pro在本季度第四周才发售，iPhone12 Mini和12 Pro Max在第七周，但iPhone营收仍将在12月份实现增长。” Luca表示，这两个指标下滑都是因为iPhone 12推迟发布导致的。“一年前同期我们在中国推出了新iPhone，今年却没有，”他说，“不过将在12月季度实现中国地区的增长。”