作者 l 靠谱的阿星“集五福”已是春节的一个“新民俗”。自2016年“集五福”推出以来,阿星就养成了看到“福”字拿起手机扫一扫搜集福卡,过年期间和朋友们在福卡上互通有无,尤其是询问谁有“敬业福"已经成为一个名梗。相比往年,今年集五福有一个重大的变化。用户除了扫福、写福等领福卡外,还有超过1000个商家机构也能给用户派送“福卡”。平台的目的很简单,刺激用户前往商家的小程序,为商家私域带货。在阿星看来,这是支付宝发力商家私域运营的延续,对商家的扶持和开放力度也是近年来比较少有的。平台流量“放水”,商家自然铆足劲营销。一众商户中,叮咚买菜尤其出挑。根据叮咚买菜数据,通过上线五福年夜饭预制菜、生活号直播等系列操作,帮它五福期间送出近300万张福卡、私域访问量创历史新高。私域运营已成为行业标配,商家如何利用平台红利打造自己的私域池?本文将以叮咚买菜为例,解读商户在支付宝做私域的一些机遇和方法论。一、把握平台流量机遇,紧抓热点打造爆品激活用户商家私域起量的秘诀之一是,不放过每一波互联网平台公域红利。叮咚买菜在 “集五福”第一天就官宣了自己的小程序用户领福卡活动,还特别提到了会释放“敬业福”、“万能福”等稀缺福卡资源,以此吸引用户,将五福的用户转化为自己小程序的用户。(图为叮咚买菜福卡页面)同时,借助用户抢福卡涌进小程序的导流时机,紧抓年底年夜饭走红的风口,同一时间在小程序内上线五福定制年夜饭预制菜套餐。众所周知,今年就地过年的大背景下,年夜饭预制菜尤其火爆。现在很多年轻消费者不常下厨,习惯了点外卖或者外出餐馆就餐,即使做饭也偏好烹饪流程简单的食物。购买已经调配好味道的食材或熟食,直接开封后放在微波炉加热或者简单烹调就可以食用,很多年轻人已经开始尝试这种制作标准化、运送方便、现吃现做的模式。叮咚买菜五福年夜饭预制菜包括八宝饭、佛跳墙等多品种,在支付宝小程序开售两天就抢售一空,只能紧急补货