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为推动中国高端品牌“高端化、专业化、规模化、国际化”集群式成长，9月23日，高端品牌成长营主题沙龙暨中国品牌出海月度沙龙在北京举行。以此为契机，由高端品牌实验室、中外传播智库共同发起的中国高端品牌联盟北京实践先行区正式启动。

高端品牌实验室主任段传敏通过视频为大会致辞。他说，作为一个品牌营销人，我和大家一样都有一个愿望，就是希望中国的品牌迈向全世界，而且是挺进高端，与世界奢侈品品牌一决雌雄。如今，这个是伟大的时代已经来临：来自消费者的认同和强烈的呼唤，来自企业和商家的强烈的转型升级的需求，来自国家和社会的强有力的推动，让我们看到，中国企业品牌化已经成为必然的选择，高端化也成为中国企业迈向全球的重大选择。

圣元集团圣元元动力总裁穆兆曦介绍了高端品牌联盟北京先行试验区联盟的基本情况。他指出，实践是检验真理的唯一标准，中国高端品牌的发展需要不断实践和探索，才能真正走向世界舞台。他认为，中国品牌需要实现四化，即高端化、专业化、规模化、全球化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

▲圣元集团圣元元动力总裁 穆兆曦

中外传播智库理事长刘志明教授介绍说，中国品牌出海经历了从产品出海、企业出海、品牌出海三个阶段。入世之前，中国只有产品出海，突出价廉物美。入世之后的10多年，开始有企业出海。在2008年金融危机后，中国企业出海速度开始加速，每年对外投资的规模增加了几十倍。品牌出海时代则是从2015年开启的，起引领作用的是一批互联网企业和高科技企业和跨境电商。从发展趋势看，中国品牌出海正在迎来一个新的阶段。由于中美贸易摩擦和疫情带来的内外环境的恶化，中国国内市场各种发展红利逐渐消失，越来越多的企业把海外市场提升到前所未有的战略高度。现在，中国品牌出海开始进入3.0阶段，即中国品牌全球化阶段。他说，品牌国际化与高端化同步进行。中国的出海品牌会逐步摆脱主打物美价廉的路线，持续追求品牌的高端化。而品牌高端化将助力中国品牌国际化进一步高质量发展。

据悉，中外传播智库是由中外企业家联合会与相关国际传播研究机构、主流新闻媒体共同发起成立的国际化传播智库与中外合作交流平台。定位于国际化、平台化和数字化，以全球智慧扩大中外合作交流、助力品牌出海，提升对外传播效果建言献策。

出席本次沙龙并参与讨论的嘉宾有：中外企业联合会秘书长胡伊虹，保信大运河文旅公司股东萧越，厚天资本创始人孙锋、田默，宝酝名酒联合创始人、品牌总监沈春燕，众言科技（倍市得CEM&问卷网）高级副总裁郭晓波，数字之光智慧科技集团有限公司副总裁成文娟，商界传媒北京负责人鲁新军等。