百度副总裁、公关一号位璩（qu）静的短视频账号“我是璩（qu）静”火了。 只在五一假期更新了4条内容，就凭借着颇具冲突的话题以及霸总女高管的人设，涨粉百万。从内容出品来看，“我是璩（qu）静”账号背后的团队是专业的，未来有很大的机会更火并出圈，最终服务于百度业务。 “我是璩（qu）静”本身，也成了互联网媒体公关圈的热议话题。资深媒体人王长胜甚至在朋友圈发出感慨：“未来一段时间，大厂公关一号位亲自出镜做抖音号，会不会成为一个成功公关人的标配动作？”圈内好友在这条动态下的讨论，分歧很大。 我的看法是，“可以，也没必要。” 被网红企业家摘桃子，百度有些急了？ 短视频确实是越来越重要的媒介阵地。2024年周鸿祎靠着短视频出圈，推动三六零事业上的第二春，今天三六零股票又涨停了。在刚结束的北京车展上，周鸿祎与雷军更是成了超级车模。 周鸿祎、雷军、余承东等网红企业家的崛起，让企业更深刻地意识到短视频的重要性，也引发了行业对企业家网红IP的关注。 在这一过程，百度受到的触动应该是相当大的：百度是中国AI的先行者和佼佼者，李彦宏是中国AI代言人，然而2024年周鸿祎靠着短视频一跃成为“AI布道师”狂推360的AI大模型；百度是智能汽车的先行者，从无人车到Apollo再到集度，百度一直努力帮车企造智能车，如今却被华为、小米们摘了桃子，360凭借哪吒拿到了半张牌，周鸿祎勤奋地给哪吒站台，手把手教张勇怎么做短视频做网红。 或许正是因为此，百度才让公关一号位璩静下场打造短视频IP，进场方式甚至有些用力过猛。争议职场话题快速见效，但同时也有一些风险，截至目前“我是璩（qu）静”4条内容中的1条因存在较大争议，已被隐藏。 几年前，我就听一位百度朋友说过，这届百度公关的策略是“视频优先”，当时百度策划了一些颇具创意的视频TVC，同时已在重视视频号等新兴阵地。从结果来看，百度在视频号

在刚刚结束的五一小长假，旅游业迎来了报复性反弹。数据显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%，其中“五一”假期首日全社会跨区域人员流动量超3亿人次，这一水平与今年春运返程最高峰阶段的情况基本相当。笔者带着家人去厦门旅行，在高铁站、景区、海滩，均感受到了人流如织的热闹气象。 租车自驾则是最流行的出行方式之一。自驾租车聚合平台哈啰租车5月6日推出的“五一租车自驾出行趋势报告”显示：“五一”期间，哈啰租车订单同比增长70%，异地订单占比高达67%。 自驾租车需求的爆发，不让人意外： 一方面，拥有驾照人群正在爆发式增长。数据显示，从2004年5月1日《道路交通安全法》实施至今的20年，我国机动车驾驶人数量已从1.03亿人增长到5.23亿人，年均递增2100万人，机动车保有量则从9600万辆增长到4.35亿辆，年均递增1700万辆；公路通车里程从187万公里增长到544万公里，年均递增18万公里。 更多人拥有驾照，更多公路可以驾驶，这给“自驾租车”提供了用户基础。不论是否拥有汽车，在目的地租车自驾，想走就走，想到哪里就到哪里，成为更舒适、更自由的出行选择。 另一方面，五一小长假期间远程旅行的用户较多，自驾租车是最便捷的出行方式之一。哈啰租车的数据显示，成都、乌鲁木齐、北京、西安、上海、深圳、昆明、福州、广州、武汉成为自驾租车订单TOP10城市，乌鲁木齐、成都、西安等中西部省会城市订单爆发，伊犁、银川、泉州、洛阳、喀什、保定、天水、宜昌、秦皇岛、恩施分列“黑马榜”TOP10。其中，喀什地区租车订单实现320%的同比增长，银川订单增幅更是高达430%。在中西部文旅热门目的地，自驾租车是最便捷的出行方式，也是感受当地风土人情的最高效的方式。 作为互联网租车行业的后来者，哈啰租车已实现后来居上，跻身头

2024年北京车展，我们公司旗下的电车通派出报道团飞到北京进行了全程报道。由于工作安排原因，我本人并未去到现场。不过，从电车通编辑输出的内容，从与他们的交流中，以及从朋友圈、社交媒体的信息，我依然能明显感受到，这届北京车展，是真正意义上的分水岭： 产品层面，汽车正式从“三电化”的上半场进入到“智能化”的下半场，AI汽车、智能驾驶、智能座舱、智能泊车、智能底盘成了高频词汇，燃油车、功能车（没有智能化能力的汽车）鲜有人关注； 品牌层面，国产品牌人气明显高于“洋品牌”与合资车，其中小米SU7、华为问界等“科技新势力”品牌的人气尤其旺。BBA这类昔日车展顶流的品牌展区，则门可罗雀。 营销层面，今年周鸿祎、雷军两位互联网大佬，以及王传福、李想、李斌、何小鹏成了车展的“新车模”。往年车展上品牌用来导流的美女车模抑或是顶流明星，今年车展上虽然也有，但却无人关心。余承东没有亲自去到现场，这让华为问界在北京车展上的关注度明显稍逊一筹。 北京车展上的变局，是汽车产业发展到一个“奇点”的缩影。2024年新能源车在月销量中渗透率超过50%已常态化，这意味着每卖出2台车就有1台新能源车。在新能源主导新世界的同时，“智能驾驶”成为新能源车们的竞争焦点，马斯克光速访华推动特斯拉FSD（完全自动驾驶）落地中国市场，以及特斯拉与百度合作扫清智能驾驶障碍的新闻成了热点。 当产品与品牌在重分地盘时，车圈明显被带入到新的营销节奏中，从华为问界到小米SU7，科技新势力们用数码圈和互联网擅长的流量营销逻辑，将传统车企打得晕头转向。在北京车展上，企业家网红IP主导的营销现象，被媒体总结为“周红雷绿”。敏锐的国产品牌如长安、吉利、比亚迪、长城都在积极求变。长安董事长朱华荣近期接受采访时就表示： “本届北京车展期间，个人IP的流量被无限放大。”朱华荣曾与余承东交流流量密码，后者告诉他，“你必须亲

对直播行业来说，2023年算不上太平盛世。不论是泛娱乐直播还是游戏直播行业，都遇到了一些挫折，一方面，部分头部平台翻车甚至出现了高管被抓的情况，行业风声鹤唳；另一方面，抖音、视频号等综合短视频平台强化直播业务的存在，导致行业加速内卷。   站在十字路口的直播行业，到底该何去何从？虎牙直播在中国澳门举行的“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡论坛”上给出了答案，也给行业注入了增长的信心和发展的定力。 图片1.png 游戏直播用户大盘正在进入调整阶段。据CNNIC数据，截至2023年，我国网络直播用户数量达7.65亿人次，相比于疫情前2019年6月增长76.7%，而其中游戏直播为2.96亿人，同期增长率仅为21.8%。而月狐数据对行业规模的测算则显示，2023年中国游戏直播市场规模将保持在千亿量级，增幅同样有所放缓。   不过从虎牙直播的逆势增长来看，游戏直播行业正在形成“强者恒强”的马太效应。2023年全年，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8410万。在游戏直播行业虎牙渗透率创下新高，签约冠军战队20余只，顶级赛事观众份额达到全行业一半以上。   2023年虎牙直播进行战略调整，启动了为期三年的升级计划。在虎牙直播星盛典非凡论坛上，虎牙公司董事长林松涛表示，虎牙一直在坚定地执行’三年计划’，持续推动商业化和游戏服务转型，“平台第二增长曲线继续显现。”在商业化转型上，虎牙深入到游戏行业与上游厂商合作，探索道具售卖、游戏广告和分发服务等变现模式，成效显著。数据显示，从23年8月至24年4月，虎牙直播整体商业化流水增长显著，其中道具售卖流水增长1800倍，游戏分发流水增长12倍，游戏广告流水增长2倍。属于虎牙的“第二增长曲线”已显现。 图片2.png 虎牙公司董事长 林松涛   24年是虎牙直播战略升级的大年，从在“虎牙直播

五一假期已进入倒计时阶段。多家在线旅游平台的预订显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期热门旅游目的地。由于临近初夏，很多用户会将沿海城市作为旅行目的地，去哪儿平台的统计显示，随着天气转暖，山东青岛、威海、烟台、日照，辽宁大连，河北秦皇岛和天津等北方沿海城市逐渐迎来旅游热潮，机票和火车票的预订量增长明显。   头部出行平台哈啰日前发布的“五一”出游趋势前瞻数据也反映出类似的趋势：这个“五一”，威海、烟台、汕头、三亚、北海、平潭等沿海城市旅行搜索热度上升明显，有望在“五一”引爆旅游市场。   旅游的走热也带动了出行服务的繁荣，关于交通的新闻这几天也层出不穷，比如机票“跳水”，高速免费等。哈啰则预计，这个“五一”，预计会有近万名大学生将选择租个“小电驴”环湖环海，沿海城市租电动车出游需求将再次井喷。 微信图片_20240429145512.png 热爱旅游的用户对两轮出行的价值都有深刻认识。在一些地势平坦的目的性，骑车漫游城市或景区，是兼顾便捷性与舒适性的观光方式。相较于汽车的“一闪而过”而言，骑行可边走边看，在遇到美丽风景打卡点时可想停就停，拍照或者休憩都很方便，笔者在阳朔、三亚、下川岛、秦皇岛等地都有骑行观光的经历。然而，虽然在很多旅行目的地都有大量单车、电瓶车租赁点，但传统租赁方式需要交押金、需要指定点（往往是原点）归还，且收费昂贵还不透明，往往需要用户讨价还价，体验很落后。   基于互联网平台的电动自行车租赁服务则更加灵活、便捷和经济，因此备受学生、年轻人等“骑游党”们的青睐，成为越来越多人出行的首选，近年来也成了出行服务市场新的增长点。   哈啰在很多人印象中是两轮出行、网约车佼佼者，其实早在去年2月，其就上线了电动自行车租赁服务，现已在全国100多个城市上线，覆盖全国逾5000家门店，

2024年，在Sora爆发后，视频AIGC如雨后春笋般爆发，AIGC热度居高不下。然而，AIGC当前正面临着“叫好不叫座”的场面——跟5G、XR等技术面临的境况相似。 互联网上充斥着关于AIGC新品或更新的报道，且大多数的标题都显得耸人听闻，比如《3300万剪辑师被革命， Sora、Pika、Gen-2将全面登陆Adobe》《Sora“炸场”，中美AI差距有多大？》《微软炸裂级单图生数字人，Sora同款思路，“比AI刘强东还真”》。 对大多用户来说，“革命”、“炸场”、“炸裂”的产品都遥不可及，要么根本没法体验，要么不知道能用来干什么。虽然有一些投机者靠售卖AIGC课程赚得钵满盆满，但真正像微信、百度、淘宝一样被人们日常用起来的AIGC产品几乎没有。 任何技术只有应用到场景，解决实际问题，才能体现出价值。落地，成了大模型的头等大事。百度CEO李彦宏在最近的百度AI开发者大会上说：“大语言模型本身并不直接创造价值，基于大模型开发出来的AI原生应用才能满足真实的市场需求。”在联想、360、阿里云等公司的活动上，高管都在讨论同一个话题：让大模型落地，转化成AIGC应用。过往的一次次技术革命已展现出一条规律：杀手级应用是一种技术真正走向大规模应用的“奇点”。 庆幸的是，在视频AIGC领域，我观察到已经有一些更务实的产品在默默壮大，甚至大有成为AIGC杀手级应用的势头——比如3D视频AIGC明星公司魔珐科技旗下的有言。 Sora很伟大，但仍在“概念机”阶段 2024年Sora横空出世，所生成的以假乱真的视频震惊世人。Sora展现出了机器从未拥有的真实世界理解与模拟能力，得益于背后的两项核心技术突破——Spacetime Patch(时空补丁)技术和Diffusion Transformer(DiT，或扩散型 Transformer)架构，这给业界带来了巨大的启发，推动更多

时间对于你来说，也许是成长和希望，对于那些阿尔兹海默症的患者来说，就是记忆的橡皮擦。你知道吗？尽管科学家们已经研究人类大脑数十载，但治疗像阿尔兹海默症和帕金森症等脑神经疾病的进展却依然缓慢。为什么挑战如此之大？主要是两方面原因：首先，大脑是我们人类最复杂的器官，其结构极其复杂，大脑有860亿个神经元、1000万亿个突触，神经元之间的连接方式多种多样，形成了错综复杂的神经网络，其次，人类大脑就像是一个“黑匣子”，我们无法直接观察它的内部运作过程，为脑疾病研究收集到的大脑数据集虽然很广泛、但却非常零散，难以进行整合并形成系统化的大脑认知模型。 640.png 一家非营利的生物科学研究机构——艾伦研究所（The Allen Institute) 正在努力向这个领域的重大突破迈进。他们致力于揭开人类生物学的奥秘。为了加速人类在治疗阿尔茨海默症和帕金森症等脑部疾病方面取得进展，这家研究所正在借助亚马逊云科技 (Amazon Web Services) 的AI和ML的技术，以精确和大规模的方式绘制超过 1000 亿个人类大脑细胞，解锁首张人脑图谱，以帮助发现神经系统疾病的治疗方法，同时创建世界上最大的开源脑细胞数据库 —— “大脑知识平台” （the Brain Knowledge Platform）。 “化学有元素周期表，基因组学有人类基因组图谱，这两项发现都改变了世界。神经科学需要一个类似的基础资源，而‘大脑知识平台’将帮助创建这样的资源”——艾伦研究所高级研究员的这个比喻清晰地描述了这个人脑开源数据库工作的逻辑和重要性。 神经科学家们正在从大脑中的 1000 多亿个细胞生成EB级的数据，用来确定导致疾病的细胞并生成大脑的高度精确图谱。他们利用基于亚马逊云科技 AI 和机器学习的解决方案来存储、分析和访问这个庞大的数据集。 这些数据将成为“大脑知识平台”的基础,并帮助神经科

本土男装品牌升级的进程中，年轻化是绕不开的课题。其中，代言人的年轻化成为传递品牌焕新形象的有效途径之一。 利郎X许凯、红豆X戚薇、GXGX龚俊、鄂尔多斯X马龙……品牌通过牵手在年轻人群中有广泛认知度的演员、歌手、运动员等名人，吸引年轻人注意，重塑品牌认知，拉动品牌增长。 近日，即将迎来35周年的男裤专家九牧王就一口气签了五位代言人。从预热期的悬念海报，到官宣TVC的强势输出，九牧王在线上线下同步引爆，撬动亿级社交流量，将品牌年轻形象的传播推向新的高潮，收获认知提升与销量增长。 而透过这一场声势浩大的营销，我们看到，九牧王作为国民男装品牌，正在为本土男装树立起品牌升级的典范。 聚焦男裤品类，更年轻、更科技、更多元 九牧王这次官宣的五位代言人覆盖不同年龄段：1984年的朱亚文、1988年的张云龙、1989年的魏大勋、1996年的李昀锐和2000年的范丞丞。透过他们，可以看出九牧王在稳固30-45岁中青年男性市场的同时，正发力抢占95后、00后年轻男性客群。 这一消费人群画像显然与当下服饰市场的主流消费人群重合。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查报告》，2022年中国服饰消费者人群分布中，中青年（1980-1994年）占到61.8%，Z世代（1995-2009年）占到23%。 中青年和Z世代主导时尚领域的话语权，他们的着装需求也就成为服装品牌升级的方向。登山、露营、骑行、Citywalk等户外项目的流行影响着时尚风向，上述报告中也指出，年轻消费者在服饰风格上偏好休闲风、运动范。 在这种背景下，九牧王作为国民男装品牌，持续创新引领，打造兼具商务社交与户外休闲功能的产品，开创“商务户外”的先河。 2023年4月，商务户外1号裤正式发布。凭借既可适配商务场合，又能满足户外需求的优势，商务户外1号裤一经上市便获得破千万的销售成

讨论国产AI大模型，百度是绕不过的话题。作为中国AI产业的扛旗者，百度在AI技术上拥有足够高的话语权，其推出的文心大模型被视作是最有机会追赶GPT的国产基础大模型。不过从最新的发布来看，百度在AI大模型这件事上，似乎并不想过度地卷参数，而是将重心放在了落地上，给人们提供开发AI应用的工具，则是百度推动AI大模型落地的关键。 4月16日，Create 2024 百度AI开发者大会在深圳举行。从现场人流量可以看出，AI依然是科技圈顶流。现场嘉宾中，有企业高管，有技术人员，有销售人员，有高校学生……所有人都在学习AI大模型，都在寻觅AI大模型的机会。 1.png 自去年以来，诸多热门AI大模型技术持续占据媒体头条，对普通人来说却遥不可及。当所有人都在仰望神坛上的AI大模型技术时，百度决定要让AI技术走下神坛，这正是李彦宏的演讲主题《人人都是开发者》所表达的愿景。 李彦宏没有过多地介绍文心大模型的技术优势，而是将主题围绕开发者，将更多时间给到了“工具”。 为什么要让工具成为这届开发者大会的主角？用李彦宏的话说是："大语言模型本身并不直接创造价值，基于大模型开发出来的AI原生应用才能满足真实的市场需求。”根据过去一年的实践，踩了无数的坑，交了高昂的学费后，百度积累了基于大模型开发AI原生应用的思路，并带来三大AI开发神器：智能体开发工具AgentBuilder、AI原生应用开发工具AppBuilder、各种尺寸的模型定制工具ModelBuilder。 2.png 三大AI开发神器，让“人人都是开发者”不是梦 在2023年10月，百度发布了文心大模型4.0版本。为了推动AI大模型落地，李彦宏提出了AI原生应用概念，他认为大模型技术和AI原生应用是一体两面、共生共存：前者的理解、生成、逻辑、记忆四大能力的进步是AI原生应用不可或缺的生存土壤；反过来，如果没有AI原生应用在

2024年3月27日 TCL举办了“重新定义办公大屏”为主题的办公智屏新品发布会，推出了TCL办公智屏新物种。产品包括M系列、E系列，涵盖55”、75”、98”和115”尺寸段。TCL办公智屏作为一款专业办公显示大屏，为行业带来众多创新设计，诸如未来纸显示技术专业护眼、让屏幕更适办公；秒级4K投屏，连接又稳又快；深度适配腾讯会议会议Rooms，让办公更高效。 TCL办公智屏从显示端，应用端以及软件端，都进行了极具针对性的升级。TCL办公智屏历经3年的用户研究与产品开发，依托TCL四十年的尖端显示技术积累应运而生，成为专为办公场景量身打造的划时代新品类。 未来纸显示技术 舒适观看 “未来纸显示技术”是TCL办公智屏为办公显示行业带来的全新理念。 TCL办公智屏采用与华星光电联合开发，针对办公场景专用的TCL华星AG超显屏，屏体表面采用微米级的漫反射涂层，一方面把外部的干扰光通过漫反射的方式打散，消除反射倒影；另一方面让内部的有用光通过微结构折射后，显示更均匀，抗眩光能力比普通屏幕提升了30倍。同时TCL办公智屏实现了178°广阔的视角，不论观看角度如何，用户都能获得清晰和出色的视觉体验。 同时TCL办公智屏专门打造了“星月均光系统”，内置百里挑一的低蓝光LED芯片和光学均光透镜，有效降低对人眼有一定刺激的蓝光，同时将整个显示光谱拓宽，使其更接近自然光的光谱。TCL办公智屏加大了LED芯片的密度，使得显示均匀性提升33%，减少显示画面“热点”和“暗点”的出现，从此告别PPT“大花脸”。 为了精准还原演讲者本意，星月均光系统采用了更适合办公显示的色域覆盖和色彩偏移，在色彩的准确性和还原度上，能媲美专业级显示器，最大限度的避免同色异谱现象。这意味着它不仅仅能满足普通办公需要，更能满足某些专业领域，对于设计以及制图等领域更好友。 TCL办公智屏采用未来纸

AWE （中国家电及消费电子博览会）2024已落下帷幕。在为期4天的博览会上，我与雷科技AWE报道团小伙伴一起走遍了每一个展台，体验了大量新品，专访了多位高管，参与了多场技术交流。我们发现，今年最受关注的新技术趋势无疑是AI大模型与家电的结合，而最“受宠”的品类则是依然在高速增长的智能清洁。在追觅科技、科沃斯、小狗扎堆的E1馆，人气居高不下，追觅科技的展台更是总有用户在排队进场听讲解。 （AWE 2024上的追觅科技展区） 趋势一目了然：在拥有电视、空冰洗等传统家电后，人们正在给家庭购置至少一台智能清洁设备，以解放双方，对越来越多的家庭来说，智能清洁俨然已成为一种生活方式。 智能清洁成AWE顶流，市场加速向头部集中 其实在AWE 2023上，智能清洁品类就已经成为全场顶流，这也不难理解：清洁电器是过去三年家电市场成长最快的细分类目。 由于大多数家庭已购置且产品使用周期较长，电视、空调、冰箱等成熟家电品类出现了增长乏力甚至下滑的趋势。然而，在城镇化加速、老龄化/少子化家庭增加以及“懒人经济”等诸多因素影响下，智能清洁却迎来了“泼天富贵”，逆势增长——其中扫地机器人和洗地机这两大核心类目更是一骑绝尘，跑赢大盘。 奥维云网数据显示，2023年中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%，增速超2022年，扫地机器人和洗地机已成为增长双擎，其中扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%；洗地机零售额为122亿元，同比增长22%。作为“三驾马车”之一的吸尘器正在被洗地机和扫地机蚕食市场，但仍有一席之地。 （2023年智能清洁市场数据，来自奥维云网） 2024年，随着洗地机、扫地机等智能清洁产品的不断升级、价格的进一步下探，智能清洁将继续保持高速增长。据奥维云网预测，2024年预计清洁电器整体368亿元，同比增长6.9%，零售量2705万台，同比增长6.7

今天想聊一聊如日中天的TEMU。 在此之前，先回顾一下前几天分享的小家电头部品牌：小熊电器。小熊电器是小家电标杆企业之一，2019年成功上市成为“互联网小家电第一股”。在前几天18周岁的“成年礼”上，小熊电器宣布新IP形象、发布一箩筐新品，创始人李一峰提出了全新目标：要成为全球小家电领先企业。 这意味着：小熊的下一站，是走向世界舞台。 其实不只是小熊电器，所有家电品牌都在积极地走向世界舞台。原因无他：中国家电市场已进入存量阶段，海外则是一片广袤的黑土地。即便是扫地机器人这样的新兴赛道，追觅等新锐品牌也将“出海”放在了跟本土市场同等重要的位置。 如果再从家电行业放大到中国制造业，服装、箱包、数码、户外、配饰、玩具、文具……无不呈现出一个共同的趋势：“出海”成了经营者们的核心事务。 中国制造出海的爆发，在了拼多多最新一季度的财报上。通过在中国制造业与海外消费者之间搭一座桥，TEMU成为了拼多多的核心增长引擎。 TEMU杀疯了 2023年拼多多成为增长最快的头部互联网企业，但增速依然让所有人意外：集团Q4营收888.8亿元，同比增长123%；经营利润223.95亿元，同比增长146%；经调整净利润为254.77亿元，同比增长110%，核心指标远超预期。这是拼多多自 2021 年第一季度以来，再次出现营收、利润的三位数增长，2023年全年，拼多多营收与净利润增速均为90%。在公司体量与阿里、腾讯同级时，拼多多呈现出的增速让人咂舌。 image.png （财报数据显示，拼多多Q4取得了强劲增长） 而拼多多增长的核心动力，来自TEMU。 拼多多并未将TEMU营收单列，不过我们从财报以及第三方报告中窥见端倪。 拼多多营收主要由在线营销服务和交易服务收入构成。四季度，拼多多在线营销服务及其他收⼊487.756 亿元，同比增⻓ 57%；交易服务收⼊ 402 亿元，同比增

AWE（中国家电及消费电子博览会）已落下帷幕，作为全球顶级家电以及消费电子展之一，AWE呈现了一场AI科技与生活家电结合的饕餮盛宴，三星、海尔、TCL、海信、长虹、创维、云米、追觅、云鲸、韶音等全球顶尖家电和消费电子品牌前往，展示了AI家电、全屋智能、AI电视、智能厨电、智能净水、智能睡眠、智能清洁、绿色可持续家电等新趋势。 图片 AWE已经结束，但家电变革的风仍在继续吹。今年AWE，我带着雷科技报道团首次到现场进行报道，不论是跟高管的交流、抑或技术人员的讲解以及新品的发布，都反映出两个核心趋势： 1、“单品已死，场景永生”。今年头部品牌家家都在展示“场景智能”甚至“全屋智能”，就连做灶具、做热水器的家电厂商，都在围绕其善于的场景推出智能厨电套系产品。用单品单打独斗的时代已彻底结束，用智能家电串联场景成了潮水的方向。 2、AI家电真的起风了。AI大模型与手机、PC结合掀起了AI手机、AI PC的浪潮，在这一次AWE上也出现了基于大模型技术的AI电视、AI厨电、AI智能清洁设备，AI大模型与家电融合掀起AI家电新潮流，势不可挡。 不论要讨论全屋智能抑或是AI家电，都绕不过“全屋智能新物种”云米。 图片 提前押注未来，云米成风向标上的“箭头” 云米成立于2014年，是生于智能硬件时代的新家电品牌，它率先将AIoT@Home变为现实，通过AI技术重做净水机、空调、冰箱等家电产品，再用智能系统整合家电家居设备，给用户提供全屋智能和套系家电，2018年云米登陆纳斯达克成“家庭物联网第一股”，是全屋智能的标杆玩家。 图片 而在AI家电上，云米多年来都在实践用AI软件定义硬件甚至整个“家”。在2022年云米创始人、CEO陈小平就明确：“下一个时代，AI能力会成为全屋智能的核心能力，目前大家比的是产品和功能，接下来比的更多的是AI为用户解决问题的能力和体验能力。”云米当

“18岁”之所以有着特别的意义，是因为它意味着一个人的成长来到了新阶段，心智更加成熟、能力越发出众。简而言之，18岁之后，人要迈向新的人生阶段。 18岁对一般的企业来说并不是一个特别的节点，但对小熊电器来说，随着18周年庆暨新品发布会的举行，小熊电器同样来到了新的阶段。 创始人李一峰将小熊电器过去的18年划分为三个阶段，分别是2006-2011的“创业期”、2012-2017的“成长期”，和2018-2023的“变革期”，在不同的阶段里小熊电器采用不同的战略和打法。 image.png 小熊电器18岁“成年”之际，李一峰正式宣布公司有了新的目标：要成为全球小家电领先企业。 用18年时间从细分赛道突围成为第一已经称得上“艰难险阻”，想要走向世界并成为全球小家电领域中的领先企业，难度不可谓不高。 但这样高难度的目标对小熊电器来说却是必须的，这将进一步提升公司上下理解用户需求、针对性运营和全球化创新的能力，更实际地说也能走出存量竞争，在更广阔的舞台上大展拳脚。 一枝独秀 这些年受疫情和“宅经济”等因素影响，小家电一度被视为新的消费风口，在过去几年里吸引了大量的初创公司入局。而从结果来看，中国的小家电行业已出现“马太效应”，头部企业拥有相当高的市占率，竞争激烈、淘汰率高成为中国小家电行业这些年来的关键词。 另一方面，小家电热潮退坡速度之快令人始料未及，2021年开始市场大盘开始降温，2023年“618”期间包含14个品类的厨房小家电零售额同比下降19%，“双11”期间厨房小家电的线上零售额、销量双双下跌。 准入门槛不高、市场波动剧烈，小家电看似是一个容易“早夭”的行业。正是这样的行业背景反衬出小熊电器的不易，再加上份额前四的企业里只有小熊电器是专注于小家电领域，可见小熊电器的确有过人之处。 在我看来，小熊电器有别于其他家电企业的核心优势，是用户洞察的能力。

$知乎(ZH)$ 3月14日，2024 年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）开幕。作为AWE官方合作媒体，雷科技首次派出报道团前往现场进行了为期四天的全程立体报道。我们逛遍了所有展馆、专访了多位高管、体验了许多新品、参与了多场技术交流会，围绕全屋智能、AI家电、AI电视、智能厨电、智能清洁、智能净水、新能源家电、太阳能屋顶等话题输出了大量内容，相关报道合集已可在雷科技官网或公众号菜单查看。 （图源：雷科技官网） 雷科技AWE报道团成员均反馈，AWE 2024的人气比前两届更旺，家电以及消费电子领域的科技创新让人目不暇接。除了大量的技术产品创新外，我留意到一个很有意思的现象：互联网公司在AWE的存在感变得前所未有的强烈，包括京东、小红书、知乎、魔珐科技和百度文心一言/文心一格均在AWE上搭建了盛大的展台，却均拥有很高的人气，虽然这些公司都没有家电3C产品，但它们却充当着家电品牌与消费者之间的桥梁，可在销售与营销上解决家电品牌的烦恼。 （AWE 2024上的知乎不知道诊所，图源：知乎） AWE与知乎合作，治疗用户的“家电选购困难症” 作为世界三大顶级家电与消费电子博览会（另外两个是美国CES和德国IFA）之一，AWE被称为家电行业风向标。在看到海量新技术、新产品和新趋势的同时，我发现好的家电进入千家万户面临着一个关键问题：科技与消费者之间存在着一道巨大的鸿沟。 家用太阳能屋顶、新一代集成灶、家用净水系统、全屋智能、智能睡眠系统、洗地机对很多消费者都是新事物。哪怕是成熟家电也在狂卷创新，推出了很多新功能或者新品类，比如电视领域就有壁画/壁纸电视、MiniLED电视、MircoLED电视、OLED电视、激光电视、AI电视等新兴品类。 （AWE 2024三星展区关于AI电视的介绍

$美团-W(03690)$如何“抓住年轻人”、“强化品牌力”和“融合全渠道”——头部家电品牌都在不约而同将即时零售作为新增长点，甚至是新一轮变革的切入点。3月14日到3月17日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2024在上海召开，我带着雷科技AWE报道团前往现场进行了为期4天的全程报道，这4天我们几乎逛遍了所有展馆，专访了多位高管，体验了大量新品，参加了大量技术交流。(图片来源：雷科技 AWE 报道团)AWE 2024比往年热闹、精彩许多。如果要用一个词总结这届AWE上的趋势，所有人都会想到“AI”，AI家电成为AI手机与AI PC的第三大AI硬件风口，生成式AI等技术正在重新定义家电。另外，我发现家电企业的营销逻辑同样在发生卷剧变：传统家电卖场在AWE上不见踪影，传统电商平台也很难再有新增量，家电品牌们高频提及的是美团闪购、小红书、知乎等新兴平台，都想“拥抱年轻人”、都想获取“新增量”。家电3C增长破局：左手产品创新，右手渠道变革家电产业高度依赖房地产市场。2023年房地产进入调整期，家电产业也遇到增长瓶颈。数据显示，2023年全国家电销售规模达8498亿元，增长3.6%，近乎滞涨，一些成熟品类如电视甚至还出现了下滑。来自洛图科技（RUNTO）的数据显示，2023年全年中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%，创下十年新低。因此，“增长”成为家电企业的第一要务。家电3C是科技驱动的产业，因此在新技术驱动下不断推陈出新，打造“新品类”抑或升级“新功能”，成吸引用户是增长的关键。2023年智能清洁、智能睡眠、智能厨电等品类实现了逆势增长，在AWE 2024上，高速吹风机、扫拖地机器人、Mini-LED电视、新风空调等新兴品类拥有更高的人气。(追觅 H40 Sta

3月14日，贝壳发布的财报显示，2023年总交易额（GTV）3.14万亿元，净收入778亿元，同比增长28.2%；净利润58.90亿元，经调整净利润达97.98亿元。从核心数据来看，在房地产的调整周期中，贝壳表现出极强的韧性。为什么能取得远超市场水平的表现，是一个值得思考的问题。 而且从营收结构与盈利质量来看，贝壳的增长还是高质量的增长： 1、贝壳存量房业务GTV达到20,280亿元，同比增长28.6%，净收入同比增长15.9%至280亿元，贡献利润率同比提升7.3个百分点达到47.2%； 2、贝壳新房业务2023年GTV达10,030亿元，同比增长6.7%，净收入306亿元，同比增幅为6.7%。新房业务贡献利润率同比提升2.9个百分点达到26.6%； 3、2023年，贝壳家装家居业务合同额为133亿元，可比口径同比增长93%；净收入取得74%的可比口径同比增幅，达到109亿元。家装家居业务在更多城市跑出正循环，全年有11个城市实现运营利润为正。 4、由于租房业务的净收入增加，2023年，贝壳新兴业务及其他的净收入同比增长194.8%至84亿元，其中省心租业务在管规模突破了20万套，长租公寓在管规模超1万套。 家装和新兴及其他业务的“第二增长曲线”表现强劲，2023全年收入贡献为24.7%，相比去年提升11.7个百分点；2023年第四季度，新引擎的同比增长更是高达106.6%，占比提升至32.6%。 图片2.png 这份成绩单背后，可以拆解出的答案有很多，“科技”是其中不可忽视的一个。 帮用户“住得更好”，贝壳想要翻越第二座山 2023年中，在经过几年的业务整理与基础夯实后，贝壳将企业战略升级为“一体三翼”，组建经纪、家装、惠居、贝好家四条事业线。在“一体”即存量房与新房交易经纪这一基本盘外，“三翼”构成了贝壳的新增长引擎，与此同时也决定着贝壳在新居住时

$海尔电器(01169)$ 3月14日，AWE（中国家电及消费电子博览会）2024在上海盛大召开。作为与CES、MWC并列的全球三大家电及消费电子展之一，AWE在事实上已成为家电行业的“风向标”。今年作为官方合作媒体的雷科技也首次派出了AWE报道团，来一线深入洞察家电行业“潮水的方向”。 作为家电与消费电子融合的新兴产业，全屋智慧是我们在AWE关注的重点。在AWE 2024上，我在智慧家庭解决方案标杆企业三翼鸟的展馆以及发布会上，看到了一个重要的新趋势：家电家居一体化。特别是在体验三翼鸟展馆家电家居一体化方案带来的全新智慧居住体验后，我更坚信，家电与家居的边界正在彻底被模糊，用户需要的不是家居或者家电本身，而是它们融合组成的全屋智能带来的舒适、环保、健康、安全的居家体验。 家电家居加速智能化，家装需求痛点仍在 近年来，得益于AI、IoT、大数据等技术的不断突破，智能家电、智能家居行业均在快速进化，且经历了不同的阶段。 2013年前后，家电、家居的智能化程度比较低，通常是单独一款产品加入联网和App管理功能进而可实现一定程度的智能互联，这一阶段被称为“单品智能”。 随着联网家电、家居设备的增加，系统性的智能家居理念逐步形成，头部品牌纷纷推出成体系的智能家居生态，涵盖智能灯光、智能开关、智能安防等细分场景，用户可通过手机App、智能音箱等中枢设备来控制和管理一众家电、家居产品，这一阶段可以被视作是“场景智能”阶段。 在产品和行业进一步成熟后，“全屋智能”概念出现，不同智能产品之间联动协同，组合构成丰富的智慧家居场景，再叠加形成智能化居住空间。比如灯光系统可与窗帘系统、娱乐系统、温控系统、厨电系统联动。在全屋智能阶段，用户更有可能感受到智能化给日常生活带来的便利、以及居住体验的大幅升级。 在全