逸仙电商:消费主义美妆平台的新玩法
@陈达美股投资:
$逸仙电商(YSG)$一、 引言逸仙电商刚发了年报,我简单研究了一下,来聊聊。逸仙电商也就是大家熟知的完美日记的母公司(本文下统一称为逸仙)。所谓颜值经济,颜值即经济,其并非虚无缥缈,而是真实存在。英文里有个词,lookism,可以翻译为颜值主义,就像种族主义、性别主义一样,用来定义基于长相的歧视。这种歧视,潜移默化,虽我们忽略,却真实发生,且最终会结晶为经济利益与损失。比如根据某研究,在同岗位同条件下,好看的员工比不好看的能多拿12%的收入;好看的国会议员更可能连任;而老师会不自觉地多花更多的时间在照顾可爱好看的小孩上。虽然我们弘扬内在美,但一方面是对于外表娇美的女性内在恶的容忍,另一方面是对于姿色平庸的女性内在美的漠视,这是世界驰名双标。其他大量研究也在不断证明这个观点。差别无非是,多赚10%还是多赚12%。而对于女性而言,长得好不好看,甚至直接意味着你的人生模式是“躺赢易”还是“地狱难”。所以不要羞于启齿,爱美不一定是每个女人的天性,但长得丑肯定是天灾。整容、医美、美妆,这些颜值消费,钱好赚。比在中年、秃顶、房奴、孩奴的大叔身上好赚太多。因为女性竞争很容易内卷,拼脸如同拼刺刀,于是有女海王上位的,整容改变命运,变美才能命硬。当然你说得清新脱俗一点,变美,是悦己也是对他人尊重的一种方式。所以有异军突起成为现代显学的东亚三妖术:韩国整容术、日本化妆术、中国P图术。但比起整容来,其实化妆的弹性更好。我是反对一个千篇一律网红脸的审美潮流的,我比较喜欢日式审美,各美其美,美美与共,而不是一律阿凡达式的大山根。也正是日本妹子强调化妆而不强调整容,使得审美更加多元也更有层次。加上并不止有女性,现在大批零郎满目、弯仔码头,这个市场本身还有受众扩大趋势,由此带来化妆利器的生意,