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作者 | 蓝猫 编辑 | G3007 在各大内容平台上，18年上映的电视剧《如懿传》正在以一种奇怪的方式黑红起来：对主角的嘲讽和对反派的同情。剧还是同一部剧，6年间，观众的视角却发生了巨大的变化，从欣赏女主角的体面转而共情反派的个人奋斗，观众视角变化的背后不仅是审美的变化，也有阶层固化的影响，还有观众对“好女人”\“坏女人”评价体系的变化。 01 《如懿传》口碑反转，“坏女人”变身“奇迹婉婉” 上映6年、下架4年后，《如懿传》在以一种主创团队也没想到的形式在互联网上黑红了起来。 上映之前，《如懿传》曾因各种原因被观众们寄予厚望。首先，该剧改编自流潋紫的小说，流潋紫的另一部小说《甄嬛传》被改编成电视剧后上映十几年仍然热度不减，且《如懿传》的主角如懿在《甄嬛传》里曾短暂露面，给人留下不少遐想空间；其次，该剧女主角如懿的扮演者是曾经获奖无数的影后周迅，在此之前，周迅已经很久没有出演过电视剧，能够在银屏上看到周迅使不少粉丝饱含期待，除女主角外，该剧的其他演员阵容也非常豪华，可谓明星云集；此外，宣传预热时放出来的定妆照、花絮等也看得出其服化道具皆非常用心。 遗憾的是，上映之后，《如懿传》并没有像《甄嬛传》一样成为古装剧常青树，且在2020年被下架，据猜测，下架原因可能与剧情违背史实有关。 此次《如懿传》突然黑红，似乎是偶然事件。去年，有UP主在B站吐槽《如懿传》，遭到剧粉攻击，随即一石激起千层浪，各个平台上对《如懿传》的吐槽层出不穷。除了对演员扮相、演技、剧情等吐槽外，还被与《甄嬛传》和与《如懿传》同期上映的《延禧宫略》进行对比，甚至对相似剧情进行逐帧剖析对比。 与女主角如懿被群嘲形成强烈对比的，是剧中反派女一号魏嬿婉的风评逆转。在《如懿传》上映期间，魏嬿婉因其出生低微还与女主角争宠而被观众厌恶，在网络上被黑粉吐槽为恶毒的“胃炎丸”，而如今却以其毫不内耗、努力向上爬

作者 | 英花 编辑 | G3007 近期，楼市迎来了「史上最宽松政策」。最近两个月，南京、成都、苏州、长沙、杭州和西安等热点城市相继退出住房限购，而北上广深这些一线城市的限购政策也有所收缩。不仅如此，5月17日，央行连发多条重磅房地产新政，包括取消全国层面首套住房和二套住房商业性个人住房贷款利率政策下限，下调公积金贷款的利率水平等。 过去几十年里，中国的房价一直在快速上涨，尤其是在一线城市和热门城市，房价已经远远超过了普通人的收入水平。买房，对于国人来说有着非凡的意义，而大多数人也在终其一生去供一套房。近年来，单身女性作为一支崛起大军，加入到买房的浪潮中。根据《2024女性置业调查报告》，未婚女性自行攒钱支付首付的比例显著提升，达到了45.5%。 但单身女性买房的目的不一：有人为了独立，有人为了给自己买个安全感，有人为了防老，有人为了投资……但可以看到的是， 在个体化时代，单身女性不再信奉传统的充满各种责任义务的活法，她们在追求「自我的活法」，想要「活出自我」。 01 25岁在北京买下人生第一套房：房子是底气，失业也安心 2023年11月，小张在北京燕郊买了一套二手公寓。这一年她25岁，当时公司正在裁员，而她的领导已经决定辞职不干了。 「失业这个事情，我当时有盘算过，一个是拆十年月供没压力。」小张买的这个公寓一共29万，她首付付了15万，剩下的14万贷款，贷款周期为10年。折算下来，她每个月还银行只要1471元。按照她的话说，「租房是消费，买房的月供怎么着算到最后都是属于自己的，失业的话，就更得考虑这块支出的价值了。」 在买下这套房子之前，小张其实已经看了好几个月的房子了。买房的原因主要是三个考虑：一是按照小张的观察现在的房子市场在跌价，合适的机会相当于是捡漏了；二是因为小张所在的公司为广告公司，她最近大半年没有一个方案竞标成功的，她早就预感到公司会裁员

作者 | 金刀 编辑 | G3007 编者按 这些高管、创业者为什么愿意前赴后继地被已经被全网吐槽过无数次的“知识付费”收割，《三体》中的大史其实早就给出了答案：“不知道，真的不知道，但能感觉到它的计划，很气派很全面的一个计划：破坏科研设施，杀害科学家；或让你们自杀，让你们发疯……但主要还是让你们往歪处想，这样你们就变得比一般人还蠢。” 百度原副总裁璩静五一期间发布的短频视价值观遭到舆论口诛笔伐后，随之又被曝出因强硬工作风格导致的内部爆料，这位在短视频中以“百度公关一号位”自居的高管最终以离职收场。但是，围绕着本次事件的话题并没有结束。 近期多家媒体爆料，璩静在发力短视频之前，曾经向著名商业网红“参哥”取经，在交了5980元购买参哥的“短视频流量运营认知课”并赶赴烟台学习三天后，开始在公司内部强调短视频的重要性，并且要求部门员工一起做网红IP，如果做不到将会影响年度绩效。根据网传消息显示，新规公布后多名百度公关部员工选择离职。 01 参哥究竟何许人也？ 参哥，被粉丝称为“全网公认的抖音变现之王”。根据网络上的公开信息，“参哥”原名沈文君，1987年生人，牟平区宁海镇西关村人，牟平职专2002级钳工班的毕业生，在学历上看是一个仅拥有初中学历的中专生。不过他本人曾多次宣称，自己15岁就已经进入社会摸爬滚打，18岁拥有了人生的第一辆车，并且拥有18年的丰富从商经验。 早期参哥也是靠自己做店发家致富的。根据网络上广为流传的参哥人生轨迹显示：2003年，年仅16岁的参哥开始做淘宝店，靠卖丝巾赚到了人生的第一桶金。随后靠着卖海参彻底发迹，也因此得名“海参哥”。不过根据他本人透露，在天猫上卖海参并不是很赚钱，真正赚钱的项目还是卖燕窝，一年能销售一个多亿。 之后参哥瞅准知识付费赛道，先是卖情感课程起家，18年后跟随大潮卖短视频课程，现如今在抖音平台拥有超过十个矩阵账号，包括

作者 | 蓝猫 编辑 | G3007 经济周期下，理性消费崛起，消费者开始更加追求性价比，“消费主义”的叙事很难再打动人心，“该省省该花花，骑自行车去酒吧”已经成为当代消费者的常态，零售折扣店正是在这样的大环境下产生的，几乎各种形态的零售折扣店都呈现出蒸蒸日上的气氛，零售折扣看起来是一门好生意。 01 折扣零售店如火如荼，“穷鬼天堂”火过头了？ 近日，笔者家附近的街区如雨后春笋般冒出来几家折扣零售小店，原本以为折扣零售店还是好特卖、嗨特购等大型连锁品牌的天下，了解后却发现，这些针对社区的小型折扣零售店已经在区域内形成一定量级的连锁了。 尽管品牌不同，这几家小店看上去仍然比较相似，占地面积均在二三十平左右，商品主要为零食、饮料、酒水、冻品以及一些日化用品，与便利店类似；但与全家、7-11等连锁便利店不同的是，这些小店的商品品类更丰富、SKU更多、陈列更为琳琅满目，并且货架上会用大号字体的亮黄色标签呈现出商品的低价，绝大多数商品价格低于连锁便利店，营造出更接地气的购物氛围。相比好特卖、嗨特购等较大型的连锁品牌，这些社区小店面积更小，商品品类偏少，因此也更低房租和库存压力。笔者观察发现，进店的客户中男女老少都有，很多人都愿意在货架前仔细搜寻自己中意的商品，整体销量可观。 折扣零售店开得如火如荼，主要还是因为满足了消费者既追求品质又追求性价比的消费理念和消费需求。在目前市面上众多的折扣零售店中，好特卖是最早占据用户心智的一批。 2020年，好特卖的创始人想要清仓甩卖一些食品尾货，本打算卖完就结束，没想到一炮而红，遂做起了临期食品的生意，好特卖应运而生。2020年4月，第一家好特卖门店在上海开业，到2023年已开出700余家门店，商品也从临期食品增加至正期商品、定制品等。在笔者的亲身经历中，好特卖成立之初，正好是上海不少单位因为疫情居家办公后刚刚复工之际，为了防控，很多单

作者 | 樱桃大丸子 龚岩 编辑 | G3007 编者按 何为公关的职责？公关的职责是为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值，而品牌包含认知度、好感度和忠诚度这三要素。拥抱短视频，有流量，并不意味着获得大家的好感和认同，短视频只不过是载体和介质。 01 公关一号位折戟在舆论风口 百度副总裁、公关一号位带领团队做短视频、做IP，起步即巅峰，巅峰即暴雷。 根据微博热搜的数据看，百度公关一号位璩静凭一己之力冲上了2个热搜——#百度副总裁称员工闹分手提离职我秒批##百度副总裁5天涨粉百万账号系购买#，阅读量超过1.5亿，讨论互动量超16.4万，在榜时长分别超5.9小时+和3.6小时+。 璩静打造个人IP引发的舆论危机，的确是把双刃剑： 1、霸道女总裁的管理者形象：独立大女主和刻薄的管理者不是一回事 璩静在短视频中的IP标签很明显：大公司女高管（百度副总裁、华为前公关副总裁）、精炼能干（短发、西装等）。这样的形象或许会受职场大佬的喜欢，是一个典型的职场精英的形象。但在谈论员工时，百度副总裁璩静大肆宣扬“公关员工不可以有假期、员工离职秒批”等言论，引发了巨大的争议，直接将自己打入了舆论的漩涡。而这条也是被大众传播和讨论最广的内容。别忘了，前一段时间李佳琦“哪里贵了”的直播间怼网友事件直接将这个“直播间元老”逼成泪人。 而触碰的职场话题，一定程度上来说，或许更为敏感，是蜜糖也是砒霜。从璩静目前已删除的4个抖音视频来看，主要都是关于职场方面的内容，这些话题确实能够引起共鸣，但也容易争议。从马云说996是福报，到有人"过劳"猝死，有人"摸鱼"被罚，有人"开心"加班等一系列职场话题，都曾接连冲上热搜，网友们也是热议不断。 当然，各家公司的管理制度不尽相同，“如何管”也是公司内部的事情，如果只是做对内的宣讲也就罢了，但如果通过视频的形式公开化，在互联网如此发达的

作者 | 蓝猫 编辑 | G3007 编者按 而这很有可能导致新中产子女呈现出一种与父辈截然相反的状态：“内心强烈的竞争偏好反倒会促使他们在现实生活中逃避竞争，因为最令他们恐惧的不是失败本身，而是例如‘努力之后依旧一事无成’的嘲讽；为了维护潜意识中有关竞争回馈和获致要素的神话，他们宁可躺平。”面对他人质疑时，只需要回应：“我只是还没有努力。” 在吴晓波《2023新中产白皮书》中，对新中产的经济定义是同时满足“个人年收入高于12万元”、“家庭年收入高于20万元”、“拥有自己的住房和车辆”3条标准；从年龄来看，考虑到1986年《义务教育法》出台和2003年互联网浪潮出现这两个社会影响比较大的时间节点，将1986年刚满6岁的群体和2003年之前满6岁的群体划为新中产人群，即出生年份在1980年至1997年之间；从婚姻状况来看，81.9%的新中产为已婚状态。 综合年龄和婚姻状态，大多数新中产正面临着育儿和子女教育的问题。中产家庭重视子女教育，同时拥有一定的财力和社会地位，已成为教育行业的主要消费者。而即使按照划定标准同为中产，不同的中产人群之间仍有不小的差异。如何把孩子留在中产阶层，甚至可以再往上跃迁，当代新中产在子女教育方面也许是最焦虑的一代。 01 省吃俭用做早教，机构跑路了 在生孩子之前，小陈早已明确了自己的育儿思路：孩子的吃穿可以俭省，教育的钱一点不能省。这样的思路与她的成长经历密切相关。 小陈和老公都是90后，算是典型的“小镇做题家”，他们都出身中部某三四线城市的普通小镇家庭。小陈硕士毕业后一直在教育行业工作，老公博士毕业后进入了上海的体制内单位，并成功落户上海，随后，夫妻俩在上海郊区买了一套小房子，也算是在上海站住了脚跟。可以说，小陈和老公都是靠读书走出了一条路，因此俩人都非常相信知识改变命运；同时，教育行业的工作经验使小陈更加相信只要方法得当，肯定能

作者 | 金刀 编辑 | G3007 近日，21岁湖南男生（游戏id：胖猫）在重庆长江大桥投江自尽的新闻在短视频平台热度颇高，据该男生姐姐（抖音账号：可可睡不着）5月3日发布的最新视频称，胖猫遗体已经被火化。 根据网传的信息显示：胖猫疑似遭到网恋女友的PUA（一方对另一方的情感控制），在被榨干两年辛苦挣来的51万积蓄后仍然惨遭分手，最终选择投江自尽。 最令公众同情的点在于胖猫生前的行为。根据胖猫的姐姐在抖音发布信息表示，胖猫生前为了满足网恋女友的用钱需要，曾每天工作十几小时赚钱，投江前七小时为了挽回感情，也给网恋女友转了最后的6.6万元，事发后该名网恋女友向胖猫家属归还了最后的两笔转账共计13.6万元。而根据5月4日发布的最新视频，胖猫姐姐将“竭尽全力为弟弟讨回公道”。 01 各家品牌危机公关 原本一场由感情纠纷引发的悲剧，没想到却突然间成为了数家餐饮连锁品牌的“危机事件”。 事情的起因是胖猫本人的头像，以及他为了省钱多给网恋女友钱，每次只点十几元以内的外卖，连麦当劳都舍不得吃。很多爱心人士了解情况后自发前往重庆长江大桥送鲜花及美食祭奠，不能亲自到场的人们在网上点好了外卖要求送往事发现场。 但很快人们发现，送过去的外卖中，一些商家鱼目混珠以次充好，要么直接给的空袋子，要么点的奶茶实际只装了白开水，网友们良知的底线彻底被无良商家给挑战了。 尽管涉事商家事后辩称，因为当时短期内来了巨量订单，店里人手忙不过来，所以出现了空包等欺诈的现象，但愤怒的网友对以上的说法并不买账，各涉事品牌分别被挂上了热搜。 出现空包情况的华莱士于5月3日紧急发表致歉信。信中表示涉事门店停业整改，当事员工开除，店长做降级处理，并对收货地址为“长江大桥”的所有订单全额退款并提供订单金额的10倍补偿。 同样空包的朱小小螺蛳粉也紧急回应了该事件，除了对所有空包订单无条件按10倍退

作者 | 英花 编辑 | G3007 编者按 在当下舆论环境愈加复杂的今天，无论是CEO们，还是大网红，他们都面临着如何借助流量做好营销实现生意转化的难题。 01 CEO下场，大网红离场 汽车圈、互联网圈已经很久没有这般热闹了！而将这股热闹推向高潮的是两位网红CEO——雷军和周鸿祎。 截至2024年4月26日，雷军的抖音粉丝达到1888.8万，周鸿祎的抖音粉丝账号达到552.7万，而从各大平台的热搜和百度指数可以看到，雷军、周鸿祎成为了“流量密码”，也新晋成为新能源汽车的“代言人”。 流量也为他们带来了泼天富贵：小米 SU7 发布不到一个月，已收获超过 7 万辆锁定订单；周鸿祎在近几日的北京车展上爬上了车顶，成功抢占了“头条”成为外车圈最火的“红人”。 而除了雷军和周鸿祎，大佬们亲自下场当主播的还有AI刘强东、李彦宏、张朝阳、董明珠、俞敏洪、罗永浩、梁建章等众多CEO。一时间，下场当网红似乎成了各大CEO们的KPI之一。而动作最频繁的当属汽车圈，蔚来的李斌、小鹏汽车的何小鹏、长城的魏建军、吉利的李书福、哪吒的张勇等也都纷纷下场亲自开启直播。 有趣的是，中年CEO们开启大规模下场直播的时候，各大平台的大主播们纷纷退居幕后，试图撕掉“网红”标签转型成为“企业家”。2024年，抖音一哥“疯狂小杨哥”首次掉出短视频直播达人带货榜TOP20，3月其直播间称2024年将减少直播带货场次，即使是专场也考虑将交由徒弟使用。实际上，29岁的安徽青年张开杨、张庆杨兄弟早在前两年就已经为离场做准备，其通过旗下三只羊集团，在内容生产、内容分发、直播电商供应链管理等环节相继落子：三只羊网络作为其MCN业务主体，已与超10位粉丝过千万的头部达人签约。 而在小杨哥之前，罗永浩、辛巴等早已感受到“网红”带来的枷锁和风险，也都相继淡出主播间。在当下的舆论环境中“言多必失”，李佳琦是感受

作者 | 金刀 编辑 | G3007 太阳下没有新鲜事。近日在重庆首届O2O行业发展大会上，东郊到家创始人汤帆透露，截至2023年底，东郊到家完成了部分IPO的工作，且东郊到家委托的上市机构是第一梯队的品牌与团队。 谈到东郊到家，可能不少朋友会感到陌生。简单来说，这是一家提供24小时上门推拿按摩服务的O2O平台。根据网上流传出的东郊到家BP书显示，2023年整个项目交易金额GMV为21.5亿元，同比增长近150%；实现订单量服务突破1000万单，同比增长约130%；平台用户突破1000万大关，同比增长67%；入驻商户数量达到3万家，商户数量增长110%。换言之，这是一个拥有超过3万名按摩技师和1000万用户的平台，如今也在寻求上市，如果未来上市成功，将会是港股的“按摩第一股”。 投融资平台“鲸准”App显示，东郊到家预计2024年营收为38亿元、2025年为65亿元，其目前估值为35亿元。 01 东郊到家——绕不开的涉黄 今年315期间，东郊到家因“涉黄”问题被福建广电海博TV点名，这已经不是东郊到家第一次因为涉黄问题出现在公众视野中。早在去年，小红书就已经刮起了一阵“东郊到家公众号鉴黄”风，因为东郊到家提供的上门按摩中被曝出包含涉黄服务，不少人在小红书吐槽自己的朋友圈中有多少人关注了东郊到家公众号，并且想把这些人揪出来一一删掉。 其实O2O按摩并不是一个新鲜名词。早在2014年国内O2O大战正火爆时候，就曾经出现过包括上门洗车、上门按摩、上门送货等一系列大大小小的O2O项目，初代O2O按摩平台点到、功夫熊等均诞生于那个时代，只不过没有外卖平台那样知名。 东郊到家正式成立时间是在2018年，产品真正成型是在2019年，距离O2O最火爆的2014年已经过去了5年时间。但是东郊到家的发展速度非常快，从2.5万单到1000万单，东郊到家只用了3年时间就完成了

作者 | 龚岩 编辑 | G3007 当下，正值"金三银四"求职就业旺季，找工作也成为社会热门话题。 在求职找工作的道路上，安全风险不容忽视。人社部此前就发布预警，梳理了黑中介、兼职、收费、借贷等八类求职陷阱，给出避“坑”提示。这些陷阱多以高薪资、高福利为诱饵，变相向求职者收取各种名目费用；少部分则是用人单位通过文字游戏、“阴阳合同”等手段，把求职者当作免费劳动力。 针对求职安全以及风险的问题，BOSS直聘铁壁团队日前发布了一份《求职安全指南》。在这份指南中，铁壁团队成员不仅介绍了沟通、面试的注意事项，还从观察公司环境的角度，为求职者防踩坑提供了新的视角。 尽管各类招聘套路早在互联网诞生前就存在，但让求职者不中招，保障求职安全，就是互联网招聘平台的价值所在。求职安全既是让求职者持续选择平台的信任基础，也是平台未来持续发展的关键。 透过这份《求职安全指南》，我们或许可以看到，以BOSS直聘为代表的互联网招聘平台正在用一种更“笨重”的方式做求职安全，这个变化背后的本质是什么？解决了招聘行业的什么痛点？其中的关键支撑又有哪些？这些也值得业内关注。 01 互联网招聘的本质是留存，求职安全是留存的根命题 众所周知，求职招聘是一个低频场景，大家熟知的就是找到工作后就把相关APP卸载，且用户对招聘平台也不具备足够的忠诚度，在需要时往往会利用多个网络招聘平台来寻找工作。正是这样的行业特点，让各大招聘平台需要持续花费大量的广告费用来获取用户。 如果能让曾经使用过的老用户持续使用APP，自然能够省下很多营销费用，也会保障企业利润水平。因此求职招聘服务，本质上也就成了一门特别强调做“留存”的生意，因为花钱买用户是手段，并非用户增长的全部，只有让吸引到的用户真正留存下来，才能平台实现持续增长的基础。 但要让用户留存下来并不容易，这背后需要平台提供超出预期的用户体验，以保持用户